又见餐厅VI设计-私董汇

品牌背景

快餐行业明朗的发展前景，但现有快餐业品牌的价格与服务、营养与口味不能兼顾的现状，日式定食的快速发展，商务人群快餐满意指数低等成为“定食”项目诞生的初衷。 上海祁嘉实业有限公司是以中国传统美食为核心，融合日韩及东南亚风味美食，创意升级的时尚商务营养美食的倡导者。定食旨在挖掘东方美食，创新改进并以时尚化的形式和形象推荐给商务、白领人士，从而提高我国商务白领阶层的美味和幸福指数。

企业展望

中国快餐业的发展速度虽然惊人，但对于快餐主流消费人群的商务白领，卫生状况、营养搭配、同质化的口味环境，让很多人的用餐(主要是午餐)成了一个老大难问题。

祈嘉实业确立“定食”项目前已经进行了较为详实的市场洞察，对中国餐饮市场的广阔前景，商务午餐市场的市场空隙，日本定食的繁盛景象和中国便当的局限性已有充分认识。祈嘉实业从源头把控餐桌质量，选用优质无添加的食物原料;引进国际化中央厨房，标准化作业流程;由资深营养学家牵头组建专业营养搭配团队，力求向广大商务白领人士提供兼顾美味与营养的用餐享受。

但由于项目立项时正处“*********”问题敏感时期，国人反日情绪高涨，因此原有的市场营销计划并不适用，如何将日式定食变为国人乐于接受的其它形式成了首要解决的问题。

牵手私董汇

专业的问题需要专业的策划公司解决，私董汇从该项目的前期调研启动就介入其中，发现最大的问题就是缺乏站在消费者的立场，明确的、差异化的、直击心灵的定位描述; 为帮客户找到市场蓝海和品牌差异性，精准打动目标人群。私董汇团队群策群力，不断总结提炼行业品牌特性、挖掘目标人群审美诉求，历经层层思考、筛选及严格的数据调研工作，最终将目标受众锁定为追求美味与营养兼顾、环境与品位相宜、时尚与个性凸显的商务白领、创意从业者。品牌定位为提倡“简”文化的新东方主义营养简餐倡导者，既避免了敏感的日本元素，同时将品牌的文化内涵提升到一定高度。起名“又见”，即为“观”，“观”在禅学中，有着深刻的意义与内涵，同时熟知度高，朗朗上口，极简的书写，符合“简”的定位，与后期的logo设计、vi设计的简约东方主义完美融合。同时，观(vipassanà)：又音译为维巴沙那。源自巴利语，是古印度的一种语言，指利用专注的心来思维，观色、声、香、味、触和法，以宁静的心去观察禅定的对象——人的自身，进而熄灭烦恼!六感与美食的属性不谋而同和，利于品牌后期画册设计、海报设计、包装设计、网站设计、企业宣传片等一系列形式的文化概念落地。

在品牌定位、命名、logo创意设计的项目前期，为客户清晰的区隔出了与其他品牌的差异，定位了目标受众，为品牌在激烈的市场博弈中成功找到了立足点，从而为中后期的一系列市场营销活动精准投放，达到效果最大化奠定了坚实基础。之后，私董汇遵循素简内省、简悦生活的品牌核心理念，为其设计制作了一系列令人耳目一新的作品：简约极致的餐厅设计、不拘一格的品牌画册、简约雅致的餐单设计、环保清新的手袋等均获得客户的极高赞誉。

如今“又见“的广告片、活动策划、网站建设等后期营销推广活动也即将启动，我们相信，通过”又见“与私董汇不断加深的紧密合作，新东方主义营养简餐势必将成为商务白领人士的不二选择。