洁婷卫生巾策划案-《敏感，是你的天赋》

大广赛策划案二等奖

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洁婷：以“天赋”之名拯救“敏感”

“天”时地利

针对市场分析，我们发现如今女性迎来了“她时代”，女性追求高品质生活，对于卫生巾也追求高品质！随着荧光增白剂事件后的余震，市面上越来越多的卫生巾被爆有质量上的问题，很多女性使用出现了不同程度的敏感。而对于本身敏感的女性，市面的上可选择的卫生巾又少之又少。

“赋”予意义

1、 很多敏感性肌肤的人内心也十分敏感，如果单单从理性，用产品的功能性“防敏感”会很难走进消费者内心，相反，敏感其实是一种天赋，敏感意味着更高的要求和更好的选择，而洁婷零敏肌系列不怕被选择，因为它是最好的。

2、 通过“敏感是一种天赋”，让更多女性建立起自信，也在他们心中树立洁婷与众不同的品牌形象。

3、 以“含羞草”为主要元素，传达“敏感是一种天赋”的理念，含羞草是一种敏感的植物，却真是因为敏感带来了预兆天气晴雨变化的天赋，敏感的女性也是一样，她们与众不同，追求完美，有着独特的气质。

4、 以敏感为话题，以天赋为切入，以含羞草为形象，建立“白领”的社群，实现“口碑”的逆袭。

洁婷广告语：敏感，是你的天赋，发现到最好的，享受最合适的