宣传单拒绝被抛弃的命运

品牌设计师AIDEE

乌鲁木齐/平面设计师/9年前/371浏览

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宣传单拒绝被抛弃的命运

品牌设计师AIDEE

说说最近制作的宣传单的起稿、构图、排版、配色的过程。

浮躁的社会/需要平静的设计

为洗衣机销售做的宣传单

宣传单拒绝被抛弃的命运（图ZNTc5Mzc4MjQ=） - 海报 - 站酷设计师品牌设计师AIDEE原创素材 - 站酷ZCOOL

1 . 起稿

这个过程需要把画面的元素确立出来：
商家只提供售后说明，还有售后电话，一些洗衣机的图片。这些元素是现成的，确实有点少。不过我们可以利用有限的信息去衍生一些装饰性的元素，例如上图的标题（洗衣机）、washing machine还有售后服务的16小字矩阵，这些元素虽说是装饰性的，但是恰恰是这些元素给重要的信息提供一个视觉优先级，使得信息有主次之分。
分别有：
标题“洗衣机”字体的设计，在海报或者宣传性设计中，标题的设计是必不可少的，是整个设计的焦点所在，画龙须点睛。字体在设计后具有一种符号性的美感，其装饰作用是非常强大的：

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波浪线条和线条：在画面中可以看到有几处运用到线条，线条的作用可以弥补画面的缺失感以及图片的单调性。
矩阵化字体：画面中有两处出现矩阵化的字体，矩阵化的字体可以弥补常规字体的机械性，使之在视觉上形成“点”的效果，起到装饰作用。

2 . 排版和构图

排版和构图本来是俩部分的东西，不过有时候这两者在设计中常常是交叉进行的。
排版过程就是建立网格，使得板块和元素之间有秩序的摆放，达到内在必然的联系。
首先得先构图：需要我们明确什么哪个区域摆放什么类型的元素。在有图片的设计中，图片位于画面的位置是我们首先考虑的，跟我们拍照一样，构图很重要。

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宣传单的网格与海报建立的不同，宣传单元素之间的大小可以不用太大，因为传单是派发到观者手上，吸引观者的第一步已经被派发者完成了，焦点的设定已经不是那么重要了。所以网格建立可以密集一点，使得元素均匀的展示。建立6*6网格并且摆放元素（我觉得如果要让观者更加清晰的知道我们的设计意图，画面中的白色色块正是如此，正规的以网格的2个单位的矩形作为宽度，标题的宽度再次呼应网格的大小）：

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3 . 配色

配色不仅仅需要考虑舒适的搭配，还要考虑所宣传商品的要传递出来的感觉。为什么买洗衣机？嫌手洗麻烦呀，那么什么能联想到手洗，刺激消费呢？那么就是水，所以在主色调上我使用了蓝色。蓝色的含义另外还有：清澈（洗的干净），宁静（无杂声），崇高（海尔大品牌）

宣传单拒绝被抛弃的命运（图ZNTc5Mzc5ODQ=） - 海报 - 站酷设计师品牌设计师AIDEE原创素材 - 站酷ZCOOL

与蓝色互补的色调为红色，所以红色是画面区别信息或者突出信息的好辅助色彩，在宣传单的背面我用来突出不同的品牌。

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背面设计信息的区分体现在色块的差异：

1.颜色的差异：蓝色（海尔）红色（三洋）
2.大小的差异：同为蓝色，但是有俩个蓝色是一样大小的，因为俩部洗衣机除了价钱外，基本参数是一样的。另外一个蓝色的色块比较大，因为这部洗衣机的参数里面的其他是5.5公斤，而它是6.5公斤。
利用色块的差异，区分不同款式的洗衣机的信息，潜意识让观者一目了然。

色块的建立也是有讲究的，也是在网格的基础上：

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