在走过的路 划下最美的轨迹

从命题理解开始，我们给自己提出了两个问题。

1.这次命题的目的是什么？ 2.要解决一个怎么样的问题？

先从第一个问题入手，做海报的目的当然是为了传播，然而要传播什么？就牵涉到第二个问题了，我们要传播一个怎样的概念和怎样传播。

从命题理解来看，传播其型？还是唯美、大气？还是稳健、卓越。我们都觉得任何单一的点都不太适合，因为奥迪A7他是最最独特的那一个，最美的那一个。

然而怎样传播他是最独特最美的哪一个，就是我们这次要做得事情。

客观来讲，在全球制造体系越发成熟的今天，汽车同质化现象越来越严重，更不要说汽车广告。

回归正题，在汽车和汽车广告同质化现象越来越严重的情况下，要如何传播他是最独特最美的哪一个？

我们分两个阶段做

第一阶段：概念和视觉的输出

文案：在走过的路 划下最美的轨迹（大概意思跟佳人离去，只留身影闹芬芳的道理一样，从想象空间幻想和增加佳人的美，而不直接展示有多美。）

渠道：报纸广告、候车亭广告、微信单片

第二阶段：奥迪A7产品发布会

事件：将A7发布会现场--进行现场的光绘直播（活动效果图来源于网络）

延伸输出的概念---划下最美的轨迹，在发布会现场，艺术家和赛车手利用A7进行一场光绘SHOW，期间会通过线上直播平台进行直播。

事件最终会编辑成病毒视频通过各大社交媒体进行二次传播和话题的炒作。