天猫双11,穿越宇宙的邀请函

3年前发布

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2016年天猫双11新媒体推广之一。接到的Brief很开放,什么都可以做。目的是为今年天猫双11预热。最终决定用H5是因为webGL没碰过,并且客户有需要一个VR的体验。所以我们合二为一,做一个H5的VR。设计部分的灵感来自Kanye west《Power》的MV。既然要呈现全球品牌好货都在天猫双11,我就给你个无线扩展的世界。这个世界的大部分人物是后期拍摄的场景是合成的。工作量惊人。还有很多场景和内容因为考虑的手机体验流畅度的问题没有放进来。在这里感谢Team member。
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关于形式还是内容
我在这边展开说几句我的看法。很多人留言给我说这个作品留于形式,没有内容,华丽但空洞。执行 设计 形式都尚可,看完之后留不下什么。哈哈哈哈!是的,我承认双11邀请函没有内容,因为它不需要!(这里我对内容的定义是指:与观众的情感的链接。或直白一点就是用故事说明一个道理,触及观众inside并打动观众的技巧。大部分广告的做法都是那样。)不要低估视觉的力量,更不要低估一个好的视觉遇到一种好的形式所产生的能量。
人是视觉的动物,邀请函的目的就是在30秒内让你记起天猫双11,并唤起你购物的欲望即可。所以我们抛开内容努力去实现一个在现有移动端能体验到的最好的视觉形式。 视觉是欲望最好的伙伴,感性是累赘。

 

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作品信息

  • 创作时间

    2016/10/22

天猫双11,穿越宇宙的邀请函
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