不装逼的品牌才有可能牛逼。Salala，一个不装逼的东南亚餐厅。
广州/平面设计师/9年前/7117浏览
版权
不装逼的品牌才有可能牛逼。Salala，一个不装逼的东南亚餐厅。
不久的将来，
广州没有东南亚菜，
广州只有Salala。
品牌设计 / Salala 新派东南亚餐厅
设计内容 / 品牌LOGO. 视觉物料. 店铺门头
项目时间 / 2016年7月-9月
“我祈祷拥有一颗透明的心灵，和会流泪的眼睛，
给我再去相信的勇气，越过谎言去拥抱你。”
——致那些坚强且不装逼的设计师
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俗话说：装逼反被装逼误。
刚到吉兆集团，BOSS就带我去了Salala，没吃几口菜就说要升级餐厅的VI。并且迫切地想要一个牛逼的slogan。事实上，大家一起想破脑袋都没想出来。于是我说：“实在想不出牛逼的，那就别想了！”（其实硬性牛逼的方向不适合我们）再说了，因为真正牛逼的人，从来都不说自己牛逼，所以牛逼的品牌也无需用嘴说。
一个品牌，slogan这东西，锦上添花和画蛇添足真的就在一念之间。千万不要因为自己的菜品很出色，就自信地迫不及待地给自己冠名辞藻。品牌思维不是产品思维，更不是技术思维，品牌思维应当有自己独特的规律，如果想不出一个能给品牌锦上添花的slogan，那要么就不要，要么就纯粹点，别搞到最后装逼反被装逼误。我把在这件事上的思量总结成了几个不要：1、不要以为受众都很蠢会看不懂你的品牌；2、不要以为你的品牌故事很感人；3、不要自作多情；4、不要自嗨。
✪
Salala说：我再怎么牛逼，我都不说。
对于Salala，纵使她确实很棒，可是不浮夸不装逼不玩套路不随波逐流，才更适合她，才是属于她！所以最后定稿的Salala，压根就没有哗众取宠的slogan，只留下了一串纯粹的餐厅陈述。
俗话说：装逼反被装逼误。
刚到吉兆集团，BOSS就带我去了Salala，没吃几口菜就说要升级餐厅的VI。并且迫切地想要一个牛逼的slogan。事实上，大家一起想破脑袋都没想出来。于是我说：“实在想不出牛逼的，那就别想了！”（其实硬性牛逼的方向不适合我们）再说了，因为真正牛逼的人，从来都不说自己牛逼，所以牛逼的品牌也无需用嘴说。
一个品牌，slogan这东西，锦上添花和画蛇添足真的就在一念之间。千万不要因为自己的菜品很出色，就自信地迫不及待地给自己冠名辞藻。品牌思维不是产品思维，更不是技术思维，品牌思维应当有自己独特的规律，如果想不出一个能给品牌锦上添花的slogan，那要么就不要，要么就纯粹点，别搞到最后装逼反被装逼误。我把在这件事上的思量总结成了几个不要：1、不要以为受众都很蠢会看不懂你的品牌；2、不要以为你的品牌故事很感人；3、不要自作多情；4、不要自嗨。
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Salala说：我再怎么牛逼，我都不说。
对于Salala，纵使她确实很棒，可是不浮夸不装逼不玩套路不随波逐流，才更适合她，才是属于她！所以最后定稿的Salala，压根就没有哗众取宠的slogan，只留下了一串纯粹的餐厅陈述。
这是我最喜欢的曼陀罗花型，在Salala的品牌里，她象征爱情。
也许做设计，就是不断地脑爆记忆里的微小细节，剥离出一个点，再放大，填充，整合，组装，呈现。思维+技术形成组合拳，设计就完成了。
所以设计师，就应该到处走走看看，手上的技能可以完成基本竞争，但真正拼本事的，全是眼睛看过后印刻在脑子里的东西。
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安静的品牌超级符号：
曼陀罗图腾才是完美的内心戏
Salala在客村丽影广场，那里遍地都是人，游客也不少。我便做了个小东西放在店里，想和来过的客人互动。我猜想，这么小的东西，应该只有很用心的人才能发现吧。人交心才能有真朋友，品牌交心才会有真粉丝。
曼陀罗图腾是我见过的最美的纹样。色彩斑斓热情奔放，实则安静内省。挑选了5款曼陀罗图腾重新勾勒，设计过的图案各不相同却又整体统一，然后结合涂色功能做了5张涂色卡放在店里。客人可以挑选喜欢的图案带回家进行涂色练习。从此，店里就没有所谓的店铺名片了，也许这几张卡片，就是Salala最好的名片吧！
也许做设计，就是不断地脑爆记忆里的微小细节，剥离出一个点，再放大，填充，整合，组装，呈现。思维+技术形成组合拳，设计就完成了。
所以设计师，就应该到处走走看看，手上的技能可以完成基本竞争，但真正拼本事的，全是眼睛看过后印刻在脑子里的东西。
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安静的品牌超级符号：
曼陀罗图腾才是完美的内心戏
Salala在客村丽影广场，那里遍地都是人，游客也不少。我便做了个小东西放在店里，想和来过的客人互动。我猜想，这么小的东西，应该只有很用心的人才能发现吧。人交心才能有真朋友，品牌交心才会有真粉丝。
曼陀罗图腾是我见过的最美的纹样。色彩斑斓热情奔放，实则安静内省。挑选了5款曼陀罗图腾重新勾勒，设计过的图案各不相同却又整体统一，然后结合涂色功能做了5张涂色卡放在店里。客人可以挑选喜欢的图案带回家进行涂色练习。从此，店里就没有所谓的店铺名片了，也许这几张卡片，就是Salala最好的名片吧！
周末约了闺蜜，拿了店里的传单和涂色卡跑到旁边太平洋咖啡，点了一杯热牛奶，边看书边涂色，这才是安静的周末生活，真正的放松才能有深度地思考。
虽然《秘密花园》让涂色火了，而曼陀罗图腾，却是涂色仪式的鼻祖。在涂色的过程里，才是算是真正指引并支持着人的精神意识和心灵成长，在其中，可获得由心而生，由内而外的非凡的经验。希望每一个来过Salala的人，在繁华都市里普通而匆忙的一天中，还有机会安静下来，愿意花时间用来思考。
也许做品牌，就是通过可见的视觉，想办法不构成负担地和人们对话吧！我一直深信：看似云淡风轻，却处处直击人心。才是做品牌的高超之处。（我正在努力云淡风轻的路上……）
品牌的意义，不是在于用多么高的姿态呈现，也不是在于被多少人膜拜。品牌的意义，一定是陪伴，一种不焦躁始终如一的陪伴，产生认同之后，便一定有人跟随。建立起这种互相陪伴的关系之后，人数越多，维持时间越久，成就品牌的高度就越高。
虽然《秘密花园》让涂色火了，而曼陀罗图腾，却是涂色仪式的鼻祖。在涂色的过程里，才是算是真正指引并支持着人的精神意识和心灵成长，在其中，可获得由心而生，由内而外的非凡的经验。希望每一个来过Salala的人，在繁华都市里普通而匆忙的一天中，还有机会安静下来，愿意花时间用来思考。
也许做品牌，就是通过可见的视觉，想办法不构成负担地和人们对话吧！我一直深信：看似云淡风轻，却处处直击人心。才是做品牌的高超之处。（我正在努力云淡风轻的路上……）
品牌的意义，不是在于用多么高的姿态呈现，也不是在于被多少人膜拜。品牌的意义，一定是陪伴，一种不焦躁始终如一的陪伴，产生认同之后，便一定有人跟随。建立起这种互相陪伴的关系之后，人数越多，维持时间越久，成就品牌的高度就越高。
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餐厅需要真实的服务员
我见过很多“热情用力过猛”的餐厅，服务员都好像被洗过脑克过隆一样，变得机械化套路地对客人殷勤。还有动不动就集体喊口号的服务员，一言不合就跳舞的厨子，我不知道你们习惯不习惯，我挺不习惯的。因为我总感觉他们一切的行动不是发自内心的，我讨厌这种训练出来的热情，太不真实。好在Salala的服务员都很单纯，勤劳不做作，我觉得这样就挺好。
人和人的交流，为什么都要用套路呢？讲真，我很希望看到一种服务员，问他店里有什么特别特别推荐的，他不会机械化用手指着菜单说：“前10页都是我们的招牌特色哦！”，而会做思考状搜索一遍自己的记忆说：“香烧牛俐厚切特别香，我们厨师研发了四五次就成功了，口感还特别好，还不塞牙哈哈。”我还是比较想看到这种对美食推荐的真实反应。只有真实，才值得被人信任。
其实香烧牛俐厚切真的很好吃！我是被厨房小哥安利的，而且趁热吃才是真的完美。
这个是我每次加完班之后一想起就会流口水的处女鸡。
其实餐饮，还原一个属于客人的私人就餐空间，就挺好的！只有那些对菜品没有自信的餐厅，才会想破脑袋搞些套路对客人殷勤吧！
我多么期望，不久的将来，广州没有东南亚菜，广州只有Salala。
顺便总结一些我近期
对于“品牌”和“设计”的一些理解。
1、忘记品牌，才能返璞归真 ，没有品牌，才是真的品牌 。
2、品牌要获取注意力并不是一件很困难的事情，但是，要赢得一定的影响力却很难。品牌的注意力经济已经成为过去式了，现在是影响力经济的时代，影响力才是最大的竞争力。个人品牌/自媒体，亦然。
3、现在的中国品牌迫切地需要一个更加专业化的品牌管理制度来协调，形成一个靠谱的品牌管理系统，来贯穿对外沟通交流、媒体关系、粉丝社群维护。
4、品牌经理将是21世纪中国最热门的职位之一。
其实餐饮，还原一个属于客人的私人就餐空间，就挺好的！只有那些对菜品没有自信的餐厅，才会想破脑袋搞些套路对客人殷勤吧！
我多么期望，不久的将来，广州没有东南亚菜，广州只有Salala。
顺便总结一些我近期
对于“品牌”和“设计”的一些理解。
1、忘记品牌，才能返璞归真 ，没有品牌，才是真的品牌 。
2、品牌要获取注意力并不是一件很困难的事情，但是，要赢得一定的影响力却很难。品牌的注意力经济已经成为过去式了，现在是影响力经济的时代，影响力才是最大的竞争力。个人品牌/自媒体，亦然。
3、现在的中国品牌迫切地需要一个更加专业化的品牌管理制度来协调，形成一个靠谱的品牌管理系统，来贯穿对外沟通交流、媒体关系、粉丝社群维护。
4、品牌经理将是21世纪中国最热门的职位之一。
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