博浪空气能热水器专卖店设计

博浪店面项目创作记

初体验

2011年5月5日，我们接到博浪中国公司打来的电话，希望与戴维设计合作，对他们开发的空气能热水器进行整体包装。在博浪中国公司急切的口吻中得知，博浪产品已销售一段时间，在行业中技术领先，希望透过品牌形象的提升，全面推动市场,进一步强化博浪在低能耗环境系统中的领导地位，博浪中国希望我们尽快派出团队赶往宁波。

时间紧、任务重，博浪中国总经理心急如焚网上催我们火速上宁波沟通，戴维设计跟博浪中国通过电话几度商榷，迅速敲定合作事宜后，马上调配最精干的力量成立了博浪项目工作小组，5月7日，设计负责人直奔宁波，经过两小时行程，抵达了宁波栎社机场，博浪中国公司负责人已在机场等，下机后马不停蹄驱车直奔此行的目的，博浪中国公司宁波旗舰店，接连看了几家博浪店铺，装饰材料中心的核心地段，虽然目前店铺面积都较大，但店铺内道具，品牌形象没有成型的东西，极不规范，这样的情景让戴维设压力倍增，怎样快速提升品牌形象？能市场打开，我们行吗？

衣袋渐宽终不悔

既来之则安之。此次宁波之行虽然挑战与困难重重，但我们相信，博浪中国不是我们的滑铁卢！

5月7日下午六点，在宁波开元名都酒店，博浪中国公司负责人与戴维设计第一次面对面坐在一起进行项目沟通。会上，博浪中国颜总向我们详细介绍了项目的情况：博浪 • 中国是 USA SCL TECHNOLOGY INC. （美国博浪科技）在中国建设的生产基地，是 USA SCL TECHNOLOGY INC. 在亚洲唯一授权制造空气源热泵热水器、商用热泵热水机组、太阳能热泵热水器、太阳能热泵热水系统的公司，博浪在空气能热泵低温运行、高低压平衡、热泵冷媒添加剂、系统控制等尖端技术领域处于领先位置。

　　在中国作为热泵热水器高品质的代表。应邀参与《商业或工业用及类似用途的热泵热水机》国家标准关键部分的编写工作，GB《热泵热水机能源效率等级及限定值》标准草案的制订和讨论，《低环境温度空气源热泵（冷水）机组》的讨论工作。致力引导高端热泵热水器行业的发展。

博浪中国公司颜总并同我们分享了他在德国宝马、梅赛德斯展厅考察的情况及照片记录，惊叹与德国制造工艺和科技体验，经过一番了解后，博浪中国的终端品牌形象的问题越来越清晰的展现出来，我们提出来了三点：首先，终端卖场缺乏用户体验环境，店内上清一色的黑色，很觉闷，缺少让人赏心悦目的感官冲击，制造工艺上略显粗糙，其次，道具方面，产品陈列台、POP、形象墙每个店不同的样式，道具设计也不联通，非常不完善，第三，终端形象定位与产品定位不符，比尔盖茨都在使用我们的热水系统，终端形象上没有品质感，更谈不上个性。

针对我们提出的问题，博浪中国公司总经理做出个两个要求：一、博浪终端形象根据市场定位和我们的想进来全面改造，形象向德国宝马看齐，二、设计前必须是先充分了解博浪产品的功能特点等，并对空气能竞争环境逐一了解，博浪中国今年正在全国大力拓展市场，终端形象起着至关重要的作用，他将亲自配合我们终端形象的改造工作，并同我们当晚即沟通到晚上12点，颜总的一些想法和工作方式让我们倍受鼓舞，并积极的阐述自己的观点，配合与支持我们现场的空间布局改造，使我们豁然开朗，信心大增。

众里寻他千百度

5月8日，戴维返回广州，接下来的天时间，我们在广州的专业市场，对空气能市场，博浪产品，目标消费者及博浪项目把脉后，戴维的设计团队开始着手博浪SI项目的具体工作，虽然前期也是忙得不亦乐乎，但随着我们了解的深入，博浪产品的终端形象“优美、大方”的轮廓越来越清晰的进入我们的视界，

~博浪中国 15年专业空气能，全球类端制造。

我们对博浪目标消费者进行了研究分析，发现博浪的潜在消费者以中大年龄为主，并拥有成功的事业，以企业老板，企业高管，国家机关高层领导人居多，目标群体的家庭年收入以1000万元以上为主，其中三代同堂为主要的家庭构成。

博浪格调

细节打造完美，全原装进口的质量保证细到每个零配件，

我们希望给客人进入博浪店内的感受是：科技感、品质感、创新精神、社会责任感，专业的领导品牌

于是，我们敲定终端形象的主体创作，以简约、时尚、国际化的道具风格设计为基础，将店内的功能区，体验区、产品展示区、休息区等化整为零，围绕统一的设计方向分解设计。LOGO的整体形象也是为蓝白对比，将延伸至终端卖场，以抽象图形形成的波浪，强化专业热水的行业感，在细微处不入过噱头的呼应。