保护湘西非物质文化遗产

说起湘西，人们总会想起沈从文笔下的凤凰古城，黄永玉画中的水墨张家界，湘西是一个沾满乡土气息的符号，很多少数民族在此，多元文化在湘西这片神秘的土地上扎根立脚。

湘西非物质文化遗产具有较高的历史价值和文化价值，很多非物质文化遗产已经得到了申报进行保护，但仍然不被人所认知，甚至是被遗落和忽视，保护和传承湘西非物质文化遗产仍然是一个重大的任务。

设计的灵感来自湘西的四大手工技艺：凤凰纸扎手工技艺、踏虎凿花手工技艺、苗族银饰手工技艺以及土家织锦手工技艺。选取这四种湘西非物质文化遗产主要原因是它们是更贴近人们生活的一种民俗化的非物质文化遗产，有着浓厚的地方色彩，有着吸引人们视线的魅力，通过这些，人们可以了解到神秘的湘西更多的非物质文化遗产，使其后继有人。

系列广告的设计采用手绘的方式呈现，更有艺术感染力，与当代的环境相结合毫无违和感，也避免在广告的性质上让人误解为商业广告，广告素材都是选取了各自手工技艺所需的工具和手工技艺的成果，这样抛开了对物品宣传的可能性。湘西非物质文化遗产自身有着独特的魅力和感染力，不需要过多的夸大其词，自身的审美价值就是宣传的资本，就像一块璞玉，有着让人想保护的资本，因此在设计的主要元素上还原了现实，却在创意上稍微夸张。

凤凰纸扎主要用于民间节日喜庆、祭祈庆典，从唐代传入湘西，已有一百多年的历史了，它取材广泛，最具代表性的是龙头纸扎，惟妙惟肖，造型夸张；广告中选取了龙头纸扎的造型，用水蒸气的消失预示着我们的凤凰纸扎手工技艺正在慢慢消失，以此提醒着人们对于湘西非物质文化的关注和保护。

踏虎凿花是泸溪县的一种手工技艺，别人只看作品会以为它是剪纸，然而它却是凿刻出来的艺术品，技术精湛，精工细作，广告采取了踏虎凿花的典型之作——《苗家六月六》中的元素，然而这一项手工技艺就像倒塌的房子，正在慢慢的消失，碎片的处理增强了消失的视觉效果，更具视觉冲击力。

湘西的苗族银饰以大为美，工艺精湛，饰品自古以来象征着一种等级制，苗族的图腾崇拜，是苗族银饰的主要纹样，因此选取了苗族银饰加以手绘，将银饰比喻成镜片，是因为苗族银饰做工精致，就像镜片一样无瑕疵，银饰制造工艺的传承就像镜片破碎一样无法重合，以此提醒人们对其重视。

土家织锦也称“西兰卡普”，有过一段美丽的传说，西兰卡普的织造主要工具是牛角梳和织布机，广告元素上选取了织布机的造型，织出来的布用瀑布叠加，以此来表示土家织锦技艺就像瀑布一样正在慢慢的流失，以提醒人们对其重视。