完整的纸尿裤品牌全案

项目背景：

意大利Ceanza成长日记纸尿裤是由权威育婴专家针对不同区域和环境0~2周婴儿进行剖析式跟踪研究，并针对亚洲婴儿需要而研制的区分日夜需求的专业纸尿裤品牌。

作为一个意大利纸尿裤新品牌，我们从最原始的市场调研、品牌定位、品牌中文命名、品牌核心卖点提炼、LOGO设计，形象画面创意拍摄、模特挑选、包装设计、展会设计制作、TVC拍摄到最终央视广告，以及产品上市成功招商，历时2年时间完成了从无到有的高端纸尿裤品牌形象的建设。

刚开始做市场调研的时候，我们便发现，主流市场早已经被帮宝适、妈咪宝贝、好奇3个大品牌占据大部分市场份额，帮宝适的蓝色装和妈咪宝贝的产品也渗透了3-4级市场的中端消费群。高端市场则有花王、大王、黄金帮宝适、好奇金装等，如何进行差异化区分品牌形象，就需要一个非常清晰准确的品牌定位。

经过详细了解反复论证后，我们和客户一起将成长日记的品牌分为5个项目的定位：

市场定位：区分日夜需求的专业纸尿裤品牌

渠道定位：以专业的母婴系统为主要渠道，辅以现代KA为形象补充。

价格定位：高性能、高价格

主要竞争对手：花王、大王、好奇、帮宝适

主要目标消费者：80后新父母，居住在城镇

品牌口号便顺理成章提炼为：

源自意大利的全球领先科技

围绕区分日夜，专业，意大利这3个要素，我们将CEANZA的中文名命名为：成长日记

意为记录宝宝的成长日记，陪伴宝宝的成长日记。

围绕准确而系统的品牌定位，我们进行了一系列品牌视觉形象的设计。

合作的过程艰辛而快乐， 虽然标志和吉祥物几易其稿，包装和形象画面也修改无数次，最顺利的居然是TVC，获得了中国广告协会创意金奖。