【想说的，用心做】五芳斋中秋月饼礼盒包装设计

■ 公司名称.五芳斋电子商务有限公司

■ 品牌名称.五芳斋

■ 作品名称 中秋分享礼/TO YOU 月圆满/mid-autumu festival

好的故事吸引听众，好的品牌打动消费，中秋不说团圆孝道，我们还能说什么？道德绑架太多，说教太多，我们应该怎么说？不下论断，我们只想和年轻人一起讨论下送礼这件事，究竟怎么了？中国自古就有“千里送鹅毛，礼轻情谊重的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身。我们想为年轻人送礼做一个新的辩解，让这个中秋有点不一样，有点趣味，有点新意，思念的时候我们不说话，思念如何说出口,爱就怎么说出口----想说的比你听见的多。

方案一：主题一开始确定的是“想说的比你听见的多”满满小清新也很符合我们理解的，因为各方面的原因变成了“想说的，用心做”（个人虽然还是喜欢第一个）客户想要表达的是一种内在的含蓄，但同时又传递一种我想说的，欲语还休的情愫，虽然这个很符合中国人的情感表达但是你不说我怎么知道。所以我们想到一件你或许很久没做的事情—信，想说的写下来（写在贴纸上）想表达的，都在里面。 思路确定后我们还需要一个词去描述这一情感，由表达出发这是一个行为，将思维所得的成果用语言语音语调、表情、行为等方式反映出来的一种行为，设计上想要体现的也是这一点，结合中秋的元素我们想到了 "TO YOU"给予，TO=月兔，YOU=你想要的，我们给你，想说的，用心做。礼盒采用信封的结构形式去设计，邮票的位置也是主题的信息，封口的位置用一个对话框里吹喇叭的小兔子贴纸去表现，即对应表达，也增加了整体的趣味性，对话框的位置对应左下方“想说的，用心做”，整幅画面由月桂下的兔子开启，里面的每个独立小包装处理成月兔对话框，你可以把你想说的话写下来，当然我们也准备了DIY贴纸以及分享用的小纸袋，这一切都只是想要给你一个不一样的中秋，愿每个中秋都跟你一起过。

方案二：中秋对于中国人来说是一个大节日，首批国家级非物质文化遗产名录。我们当然不能随便对待，礼要有，情也得够，当时的月光，今日的温暖，月圆满，心喜乐。“想说的，用心做”。“月圆满”这个主题下我们在考虑怎么去用一个怎么样的形式去体现表达这一行为，我们希望收到礼物的人能明白送礼的人心意，想说的你不一定都懂但我们会一直坚持用心做，春花秋月不一定常在，但希望好景美食希望都与你共享。礼盒特意设计成开盒的过程中可以感受阴晴圆缺。即对应主题也添加趣味性，好包装诉说好故事，好故事传递好产品，好产品打造好品牌。中秋快乐圆满——五芳斋