关于一杯泡面的情感贩卖

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上海/平面设计师/9年前/3675浏览

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关于一杯泡面的情感贩卖

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据说

长得好看的包装里面

贩卖的不是产品

而是情感

据说
长得好看的包装里面
贩卖的不是产品
而是情感

一杯泡面，可以安抚夜深人静时思乡的那颗心，也可以填饱一个寂寞的灵魂，更可以打败100页PPT的歇斯底里，还能让你满血复活通宵打BOSS……
吃泡面是一件很私人的事情，它不仅仅是食物，更承载着你喜、怒、哀、乐的情感。
所以今天的主题就是关于，情感，关于把情感放到包装上。

对于思湃而言，我们试图打破品牌建立和品牌传播之间的壁垒，让包装不再仅仅是包装本身，而是越来越多地承担着传播的作用，与消费者产生情感共鸣，建立更深层次的互动，让他们变成产品最好的代言人。
所以很抱歉，你在我们的包装设计上很难找到充满食欲的超大产品照，而是一个个可与你互诉衷肠的鲜活栗子。

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轻蔬，多吃蔬菜，你就惹人爱！<br> <br>办公室里小绵羊<br>夜间变身轰趴女王<br>驾驭得了性感裙装<br>才能闪耀全场<br><br><br>我们设计了一款专门卖给轻熟男女的精品小泡面。那些每天忙活在钢铁丛林里的白骨精们，不做淑女，宁做蔬女，还就爱做食草男，这些小小心机，轻蔬都懂你。<br><br><br>这款“轻蔬”系列精品泡面，以蔬菜为最大的特色，满足轻熟男女爱吃蔬菜，保持体态的偏好，将小礼服、Bra、皮衣等“服装”作为主要的设计元素，凸显曼妙的身材，Slogan则以“多蔬菜，惹人爱”直击轻熟男女的痛点。每一款泡面都试图通过一段诸如开篇的小文案，与轻熟男女建立互动，你是那个不再躲避目光，大胆展露春光的比基尼女，还是白天小绵羊，夜晚hold住全场的轰趴女王？亦或是懂得保持窈窕身线，才是最大本钱的轻熟女？无论你是哪一款，相信都足够惹人爱。<br>

轻蔬，多吃蔬菜，你就惹人爱！

办公室里小绵羊
夜间变身轰趴女王
驾驭得了性感裙装
才能闪耀全场

我们设计了一款专门卖给轻熟男女的精品小泡面。那些每天忙活在钢铁丛林里的白骨精们，不做淑女，宁做蔬女，还就爱做食草男，这些小小心机，轻蔬都懂你。

这款“轻蔬”系列精品泡面，以蔬菜为最大的特色，满足轻熟男女爱吃蔬菜，保持体态的偏好，将小礼服、Bra、皮衣等“服装”作为主要的设计元素，凸显曼妙的身材，Slogan则以“多蔬菜，惹人爱”直击轻熟男女的痛点。每一款泡面都试图通过一段诸如开篇的小文案，与轻熟男女建立互动，你是那个不再躲避目光，大胆展露春光的比基尼女，还是白天小绵羊，夜晚hold住全场的轰趴女王？亦或是懂得保持窈窕身线，才是最大本钱的轻熟女？无论你是哪一款，相信都足够惹人爱。

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3张KV海报延伸包装创意，展现一个个曼妙身姿的轻熟男女被轻盈的蔬菜萦绕，一股惹人爱的清新气息扑面而来。

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汤达人，好面汤决定！
<br>汤是面的灵魂，<br>汤达人是你的灵魂伴侣，好伙伴<br><br><br>汤达人是一款以汤为特色的高品质泡面，为爱喝汤的年轻人量身打造。品牌本身宣扬的也是「喝光才过瘾」。这些年轻人最喜欢张扬个性和「潮」文化。<br><br><br>思湃设计了一系列汤达人的五款杯面包装。我们首先更换了公仔形象，并赋予了他们各自的个性和态度，乐观开朗的日式阳光男孩，温柔内敛的味噌暖男，美丽傲娇的罗宋女神，清纯爱幻想的海鲜公主和外冷内热的酸酸辣辣霸道女总裁。总有一款，你最爱。。我们希望你能在包装上找到一点点共鸣。而从配饰以及配色上面，也能带给你一些口味本身的特色感觉。<br>

汤达人，好面汤决定！

汤是面的灵魂，
汤达人是你的灵魂伴侣，好伙伴

汤达人是一款以汤为特色的高品质泡面，为爱喝汤的年轻人量身打造。品牌本身宣扬的也是「喝光才过瘾」。这些年轻人最喜欢张扬个性和「潮」文化。

思湃设计了一系列汤达人的五款杯面包装。我们首先更换了公仔形象，并赋予了他们各自的个性和态度，乐观开朗的日式阳光男孩，温柔内敛的味噌暖男，美丽傲娇的罗宋女神，清纯爱幻想的海鲜公主和外冷内热的酸酸辣辣霸道女总裁。总有一款，你最爱。。我们希望你能在包装上找到一点点共鸣。而从配饰以及配色上面，也能带给你一些口味本身的特色感觉。

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另外我们也操刀了这一波传播的两张KV海报，形形色色的潮人无论身处何种场景，都要举起大碗，把汤大口喝光才过瘾！

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既然包装和KV都做的这么好玩，我们又怎么会轻易放过汤达人的延展设计。在创意礼品以及礼品袋的设计上，我们决定继续努力，把有趣进行到底！

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萌面家族，陪你度过忙碌的青春。<br> <br>年轻的时候就是毫无理由的追寻好玩的东西，不计代价，没那么多考虑。所以总有人来考验你的胃啊。统一100这一系列杯面，走的是点心杯的概念：相对更加小巧的杯型，便于携带，份量也不会太少。加班加点，通宵熬夜，不多不少，一杯正好。<br>就比如，学霸们为了更高and更高的GPA，期末总要在自习教室刷几个通宵，可是饥肠辘辘怎么读书对吧？一杯正好的面，给你。<br><br>你正在经历的<br>加班赶工、通宵刷本<br>或者熬夜追剧我们都干过<br>你经历的其实叫做青春<br><br><br>或者当你加班赶工，或者当你追剧刷本，这个年纪的大忙人，有太多事情比吃饭重要。所以我们用萌萌的方式写在包装上，喊的是「加油」。<br>

萌面家族，陪你度过忙碌的青春。

年轻的时候就是毫无理由的追寻好玩的东西，不计代价，没那么多考虑。所以总有人来考验你的胃啊。统一100这一系列杯面，走的是点心杯的概念：相对更加小巧的杯型，便于携带，份量也不会太少。加班加点，通宵熬夜，不多不少，一杯正好。
就比如，学霸们为了更高and更高的GPA，期末总要在自习教室刷几个通宵，可是饥肠辘辘怎么读书对吧？一杯正好的面，给你。

你正在经历的
加班赶工、通宵刷本
或者熬夜追剧我们都干过
你经历的其实叫做青春

或者当你加班赶工，或者当你追剧刷本，这个年纪的大忙人，有太多事情比吃饭重要。所以我们用萌萌的方式写在包装上，喊的是「加油」。

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