关于一杯泡面的情感贩卖

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上海/平面设计师/10年前/3689浏览
关于一杯泡面的情感贩卖
据说
长得好看的包装里面
贩卖的不是产品
而是情感
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据说
长得好看的包装里面
贩卖的不是产品
而是情感



一杯泡面,可以安抚夜深人静时思乡的那颗心,也可以填饱一个寂寞的灵魂,更可以打败100页PPT的歇斯底里,还能让你满血复活通宵打BOSS……
吃泡面是一件很私人的事情,它不仅仅是食物,更承载着你喜、怒、哀、乐的情感。
所以今天的主题就是关于,情感,关于把情感放到包装上。

对于思湃而言,我们试图打破品牌建立和品牌传播之间的壁垒,让包装不再仅仅是包装本身,而是越来越多地承担着传播的作用,与消费者产生情感共鸣,建立更深层次的互动,让他们变成产品最好的代言人。
所以很抱歉,你在我们的包装设计上很难找到充满食欲的超大产品照,而是一个个可与你互诉衷肠的鲜活栗子。
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轻蔬,多吃蔬菜,你就惹人爱!

办公室里小绵羊
夜间变身轰趴女王
驾驭得了性感裙装
才能闪耀全场


我们设计了一款专门卖给轻熟男女的精品小泡面。那些每天忙活在钢铁丛林里的白骨精们,不做淑女,宁做蔬女,还就爱做食草男,这些小小心机,轻蔬都懂你。


这款“轻蔬”系列精品泡面,以蔬菜为最大的特色,满足轻熟男女爱吃蔬菜,保持体态的偏好,将小礼服、Bra、皮衣等“服装”作为主要的设计元素,凸显曼妙的身材,Slogan则以“多蔬菜,惹人爱”直击轻熟男女的痛点。每一款泡面都试图通过一段诸如开篇的小文案,与轻熟男女建立互动,你是那个不再躲避目光,大胆展露春光的比基尼女,还是白天小绵羊,夜晚hold住全场的轰趴女王?亦或是懂得保持窈窕身线,才是最大本钱的轻熟女? 无论你是哪一款,相信都足够惹人爱。
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3张KV海报延伸包装创意,展现一个个曼妙身姿的轻熟男女被轻盈的蔬菜萦绕,一股惹人爱的清新气息扑面而来。


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汤达人,好面汤决定!

汤是面的灵魂,
汤达人是你的灵魂伴侣,好伙伴


汤达人是一款以汤为特色的高品质泡面,为爱喝汤的年轻人量身打造。品牌本身宣扬的也是「喝光才过瘾」。这些年轻人最喜欢张扬个性和「潮」文化。


思湃设计了一系列汤达人的五款杯面包装。我们首先更换了公仔形象,并赋予了他们各自的个性和态度,乐观开朗的日式阳光男孩,温柔内敛的味噌暖男,美丽傲娇的罗宋女神,清纯爱幻想的海鲜公主和外冷内热的酸酸辣辣霸道女总裁。总有一款,你最爱。。我们希望你能在包装上找到一点点共鸣。而从配饰以及配色上面,也能带给你一些口味本身的特色感觉。
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另外我们也操刀了这一波传播的两张KV海报,形形色色的潮人无论身处何种场景,都要举起大碗,把汤大口喝光才过瘾!
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既然包装和KV都做的这么好玩,我们又怎么会轻易放过汤达人的延展设计。在创意礼品以及礼品袋的设计上,我们决定继续努力,把有趣进行到底!
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萌面家族,陪你度过忙碌的青春。

年轻的时候就是毫无理由的追寻好玩的东西,不计代价,没那么多考虑。所以总有人来考验你的胃啊。统一100这一系列杯面,走的是点心杯的概念:相对更加小巧的杯型,便于携带,份量也不会太少。加班加点,通宵熬夜,不多不少,一杯正好。
就比如,学霸们为了更高and更高的GPA,期末总要在自习教室刷几个通宵,可是饥肠辘辘怎么读书对吧?一杯正好的面,给你。

你正在经历的
加班赶工、通宵刷本
或者熬夜追剧 我们都干过
你经历的 其实叫做青春


或者当你加班赶工,或者当你追剧刷本,这个年纪的大忙人,有太多事情比吃饭重要。所以我们用萌萌的方式写在包装上,喊的是「加油」。
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