蜥奎设计∴Ice Park - 艾斯公园

▎品牌：Ice Park

▎行业：冰淇淋

▎项目：品牌规划/标志/VI/包装/空间

▎时间：2016

1ST.故事

800年前，机智的中国人民发明了冰淇淋的制作方法，直到13世纪，马可·波罗才从中国把牛奶变冰的办法带回意大利，使得欧洲夏季的冷饮有了突破。

而今，普罗大众对于冰淇淋的了解最后可能大多落在Häagen-Dazs或者DQ几个关键词上，本土品牌的识别是市场的空缺，老李找到我们，想把我们祖辈发明的食物烙下中国创造的品牌标签。

2ND.审视

这绝对是对历史的重塑，所以在这次设计上也多了几分气节，我们与客户的沟通辗转于成都与丽江之间，对于项目展开了多于品牌的审视。

冰淇淋分季节销售一直是大众的误区，老李这样告诉我们，真正影响冰淇淋销售的是天气（晴天/雨天），也是，冬天里也想狠咬一口冰淇淋这绝对是大多数80、90后大脑都有过的奇思妙想，而我们，正逐步把它照进现实。

3RD.定位

对于任何品牌的研判，人群定位是不变的主线。对于我们的消费人群，80后的时尚女性不在话下，而随着市场消费的发展多渡，我们相信，越来越多的90后年轻女生甚至是00后都将是我们主打的消费市场。

精确人群定位的好处在于能让我们很清晰的找到了自身品牌的关键词：活力、时尚、气质、细致，这只是我们想要传达给消费者品牌形象的第一感官，它可能高于产品自身的味道和口感，直接印证巴普洛夫的条件反射理论说的多么的实在与绝对。

4TH.视觉打造

如何从第一视觉上跳脱丽江特色的“形式主义”，是我们和元太室内空间设计方一起对色彩的研析。我们最终参考了第87届奥斯卡金像奖最佳艺术指导得主《布达佩斯大饭店》中的配色方案，沿用了“裸粉”的大色系表达，搭配纯黑的小细节处理，使整体感受更加突显品牌调性与行业属性。

5TH.平面&空间

能为品牌及空间设计整体打包买单的设计对于甲乙双方无疑都是幸运的尝试，品牌设计的先行更让空间设计有了理论上的立足点。

FOR YOU

平面与空间结合的快感远远超出客户的预期，

也使我们有一次深度的设计体验愿意向更多朋

友的分享。

感谢您的用心关注

SECRET CONCEPT DESIGN

蜥 奎 概 念