藥品包裝再設計 葫芦里卖的什么药？ 葫芦里卖的这个药！

藥品包裝再設計

The Redesign of Pharmaceutical Packaging

葫芦里卖的什么药？

What’s the reason of attaching importance on pharmaceutical packaging design?

葫芦里卖的这个药！

It is because of this!

当代背景

Contemporary background

目前,中国药品的包装质量鱼龙混杂,档次差异较大,更是大量存在对国外药品包装的生搬硬套、忽视药品包装的使用体验和审美体验等问题,不仅影响医药企业品牌信息的传达,使消费者与产品不能正常沟通,也让药品看起来档次低廉,不能让消费者产生足够的信任感。

从消费者的心理出发,药品包装设计不仅仅只是作为药品的储存容器 ,它会对病患产生或多或少的心理效应,使患者潜意识里对药品产生信任感、获得安慰和关怀,帮助患者减轻精神压力和服药心理障碍,同时有助于病情的恢复。

随着社会经济的发展,人们生活水平的不断提高,更加注重身体的健康情况,同时对药品包装的使用体验上重视程度也在提升。

改善国内药品包装的不足之处,让人们意识到药品包装作为药品-人之间的角色,其应有的人文关怀,人性化体验。

现状分析

Situation Analysis

随着社会经济的发展,生活水平的不断提高,人们更加注重身体的健康情况的同时,对药品包装的使用体验和审美体验的重视程度也在提升。国内大部分服药人群并不能在药品包装的结构功能上与视觉信息的设计上有很好的体验 ,难以让追求高品质的现代消费者对其产生足够的信任。而发达国家目前药品包装设计上相对我们更为人性化,更注重消费者的使用体验。导致尽管国内药品价格更优,但事实上依然有相当一部分国内患者更愿意选择国外的产品,不仅因为考虑到药品成分、制作技术等,包装的细节处理和视觉效果也影响着他们的选择。

项目介绍

Project Introduction

解决国内药品包装在结构功能性上、视觉内容上存在的部分问题。

我们发现国内药品包装主要存在三点问题:

信息表达不明确,包装设计语言混乱

包装结构不合理,给服用带来不便

缺乏人文关怀,不够有亲和力

我们从这三点出发来改进国内的药品包装

项目展望

Project Outlook

重视药品包装不等于过度包装,而是合理展示药品特性,发挥传递药品真实信息的载体作用。药品包装作为传达药品信息的载体,是其品牌理念、药品特征、消费心理的综合反映,肩负着将药品与消费者的生理、心理需求相融合的任务。因为药品是一种特殊商品,所以药品包装不同于其他商品的包装,应在满足其包装的安全性、科学性的同时,提升审美行和商业价值,将药品包装的功能和审美作用发挥出来,有效满足消费者的心理需求。

自中国进入WTO以来,加剧了中国医药行业同国外医药行业的竞争,中国药品市场自身蓬勃发展,加之不断涌入中国市场的海外药品,市场竞争愈演愈烈。

在现代消费者重视使用体验、审美情趣、心理需求的消费观念下,如何使自己的

药品在同类药品中占有一席不败之地,是每个药品生产商正在思考的问题。

药品市场管理制度的改革和同种药品质量与品质间的竞争,使消费者在品牌的选择性上有了更高的认识和要求,医院药品价格垄断的格局被打破,人们可以更加方便地选择自己中意的

药品包装再设计

参展设计师：冀皓天 姜基涛 刘谷裕 江航

通过对药品包装结构功能上与视觉信息设计上的合理改进，解决了药品在使用上的不便问题，让消费者产生足够的信任，带来更人性化的体验。

“为健康而设计”－中国美术学院／英国谢菲尔德哈勒姆大学 中英国际设计工作站启动展

时间：2016 / 05 / 27 - 06 / 02

地点：中国美术学院象山校区18号楼208多维设计工作室

总负责人：俞佳迪

策划：陈秋穆 王京

视觉设计：俞佳迪 陈沛涛 李晨杨 王慕之 谭文玮

线上推广：王梓鑫 潘方宁

展厅：江航 耿丽薇

视频／采访：潘方宁 郑碧芸 童琛程

参展设计师：孙宇辰 骆晨琪 潘方宁 王慕之 / 卞长宇 李晨杨 乐璐 / 耿丽薇 袁依勤 冯静文 / 谭文玮 王三山 郑碧芸 /王京 陈秋穆 陈艳 /童琛程 陈沛涛 朱宁浙 /王沫 权思维 王梓鑫 /刘谷裕 江航 冀皓天 姜基涛

CHC中英国际工作站

中方负责人：毕学锋 陈正达

英方负责人：Paul Chamberlain

视觉传达设计系多维工作室2016项目课程负责人：陈正达 俞佳迪 徐振庭

工业设计2016项目课程负责人：陈斗斗 傅吉清 满锦帆

项目启动展览总负责：俞佳迪

支持单位：中国美术学院外事处