传不APP-成都传不科技，传统广告效果下降后，无选择广告迎来的春天

　　日前腾讯网总编王永治一番关于多数媒体人将在2017到2018年下岗的言论，激起了强烈反响，引发很多不同的声音。他所表达的观点也许不是那么准确，但很多人并没有注意到这番表达背后的含义，媒体广告在过去几年的下滑是不争事实，过去一年的下滑尤甚。主要原因是提供给用户的选择越来越多，用户对广告的注意力下降，导致广告投放无法获得正向回报。

　　　　那么，网络广告又怎么样呢？网络广告一直没有解决的问题是，如何集中注意力。当初网络广告崛起的时候，靠的是通过资讯和信息成功将用户的注意力拽过来，而现在则是信息的碎片化时代。如今已有越来越多的广告主意识到，在线展示广告虽然用户数据庞大，但在效果上确实无法与线下实体展示广告相比，这是个代入感和体验感的问题，广告的展示在视觉上和空间上都存在障碍，尤其是当前的多数网络行为正在向移动端转移，而移动端窄小的屏幕，又无法提供更胜一筹的视觉体验。

事实上效果最好的广告有两种，一种是可选择的随性广告，占用的是用户的随性时间，如观看电视正片前的那几秒钟，玩网游时恰到好处出现的一些广告推送。其基础在于并不占用用户的时间，让用户有选择权。一个节目在20.00正式开演，或许从19.40开始就已广告满天飞，但一个在19.59打开电视的观众，并不一定会执拗地选择逃避那几秒钟广告。因为这一分钟对他来说，原本就是为计划中进行内容消费而付出的时间成本。但是往往这种广告投放的成本都比较的高。

　　另外一种无选择广告就是楼宇和电梯广告，等电梯是个无选择的行为，坐电梯向上到达目的地也是个无选择的行为，你只能站在电梯门口等待，别无他法。而在狭小的电梯轿厢内，用户的时间也只能是等待，并不存在更多选择。电视有广告我可以不看，视频有广告可以关掉，但你总不能不上电梯，不去上班。

无选择并不等于强制，而是说你在这个环境下，对自己的时间利用没有过多选择，注意力相对集中。此时播放和展示的广告，也许会成为这一小段无聊时间中难得的娱乐。广告的注意力集中效应，在这一点点时间中显现的效应无比强烈。人们的注意力在一天中大多数时间是分散的，自有的，唯有在一些狭小空间和略带强制性的环境下，才能得以集中。选择这些空间和环境作为广告投放地，可以有意想不到的效果。

无选择空间与环境的基本特点是，首先时间短但也确实需要一定时间等待，5分钟以下可能是最适合的等待时间。其次是空间狭小，做不了太多其他事，甚至连转身和伸手都有一些障碍。这类的空间与环境并不多，但对于广告主的价值来说，是要比黄金都宝贵的机会。

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