恩施—茶阿妹包装设计

【天空下X068期】设计应有温度——张世乐

Q:做过许多包装设计，你觉得做好包装设计的核心关键点在哪？

A: 在商业竞争激烈，产品同质化严重的今天，包装不单单是产品外衣，是媒体、是营销，纯粹的商业太功利让人感到冰冷，包装设计应该是有温度的，它是反映社会生活的窗口。它同时也是社会的纽带,连接着各种复杂的社会关系。它反映的是人与商品,人与人,人与环境,人与文化,道德与利益的关系等等。我认为满足消费者精神文明需求是包装设计的核心点，包装设计就是要以消费者的精神愉悦为本,从而达到商品的销售。改变人们的生活方式,达到让消费者在高高兴兴的状态下购买商品。

Q: 冷门的产品可以因为好的包装而变得受欢迎，坏的包装也可以毁掉一款很好的产品。具体谈谈产品与包装的关系。

A: 产品与包装的关系是相辅相成互为表里的关系。我们可以先从字面意思上来看一下包装的意思, “包”与“装”是有两个方面的涵义:“包”指的是包装的结构;“装”指的是包装的装潢设计。包装的结构设计主要是对产品起到保护、运输、储存作用；包装的装潢设计主要体现营销的核心点和企业文化点，让其脸谱化，符号化，呈现给消费者产品的形象，给消费者一个购买理由。

说的直接点就是，产品即信息，包装即媒体，货架就是广告位，互联网货架更是广告位，以货架思维设计包装，让商品上架就开卖。

Q:包装设计最终的体现需要空间形态的支撑，所以不仅要考虑单一平面的美观，还要考虑立体呈现后的协调感，那这样在设计的时候要注意什么呢？

A:这个问题问的很好，包装设计一般来说是以平面图或者3D的形式表现出来，因对产品设计追求的角度不同，产品所表现出的形式也各不相同，拿白酒包装来说，酒瓶的设计就不能单考虑平面效果，因为酒瓶大多是曲面的，还有不少不规则的。盒子、袋子等形式的包装设计就很少考虑曲面所呈现的效果。曲面也是有平面来的，但是要考虑到成型后的透视关系。最终设计的目的始终是围绕产品的文化点和销售点来展开的。

Q:很多包装都需要工艺的支撑，如果包装设计做的很棒，工艺却实现得不好，会出现非常糟糕的情况。你一般是如何协调设计与工艺的？

A:工欲善其事必先利其器，包装方面牵扯的工艺很多，需要了解的也很多，只有不断的学习。不了解工艺就没法进行有效的设计，就出现纸上谈兵。我一直以来很注重这方面，比如：纸样、印谱、陶瓷釉片、陶瓷成型等等这些资料都是常备的，比较特殊的工艺当用到了就要及时的询问厂家，请教一些专业的人士，也可以问度娘这个不死人，呵呵。

Q:有很多高端酒、茶的包装作品，这类包装都注重文化感，那在设计上要如何体现呢？

A: 酒文化和茶文化是我国传统文化的一个重要部分，也是差异化产品的突破口，在包装设计中，由于各地区文化、信仰及风俗的差异性，所以我们的包装设计首先要体现出明确的地域特征，再结合现代视觉语言元素的运用，来传递商品信息，吸引消费者，这是每个设计师所必须考虑的一个重要问题。

一个优秀的设计师，应该是优秀的传统文化的坚守者。“传统文化”是维系民族生命之魂。华夏五千年聚集了九经百家、博大精深的文化底蕴，是后人享用不尽的灵感宝藏。在设计中运用这些老祖先的东西绝对不能盲目的生搬硬套，我认为应该是不留痕迹的嫁接到产品当中，又要推陈出新，符合时代的脉搏和审美，这才是真正的与传统文化融合，而非表面看起来有点中国味道。文化的提炼需要深入了解产品的根，最好到产地去感受一下，这样才能做到知其然知其所以然。才能做出具有高辨识度和认知度，与消费者产生良好共鸣的包装。

Q: 假如有的企业logo并不美观，但在包装上又是不得不体现，遇到这种情况，怎么办？

A:设计其实是一种“平衡”，一个包装，创意是灵魂，但它必须与市场、客户品牌、消费者三方面有机合一，才能落到地面，化为血肉。

Q:平时关注什么样的领域来丰富自己的设计灵感？

A:留意各种信息。无论是经典书籍还是时事、科技、潮流的东西。要保持与时代接轨，扩宽自己的思路，作品才不会在唯美的空堂中无人喝彩。

Q：今天讲述了很多关于包装设计的知识，相信大家都受益匪浅，非常感谢张世乐今天的分享！

A:哈哈，话匣子打开就收不住，各位再见~