晶百汇 意大利布拉诺珠宝的魅力

晶百汇是深圳的一家珠宝首饰有限公司，依托电商作为销售的主平台，珠宝首饰款式多样，以欧美风格为主。2013年，晶百汇主创团队为其创建一套完整的品牌整合策略，打造电商推广的核心竞争力。

机会思考：晶百汇初期，品牌定位与消费者定位模糊，而且品牌理念和形象部分空白，缺乏明显的电商竞争力。在当今国际品牌林立、本土品牌竞争激烈的珠宝行业，晶百汇应如何打造差异化的电商品牌，在狭缝中求生存？通过对比国际一线珠宝品牌和众多的珠宝电子商务平台，给出了答案。

行动改变：基于对晶百汇的调研与评估，制定了一套品牌整体创建策略：包括品牌定位、品牌名称诠释、品牌故事、推广策略、广告文案、logo设计、形象设计、网站设计等，其中最关键的是将“小岛情怀”赋予了晶百汇品牌理念，通过梳理品牌的历史起源，文化内涵和价值主张，引导消费者将感情附注于珠宝产品。