威尔曼橱柜系列海报 来自德国的极致

大自然家居（中国）有限公司是全球领先的地板与家居产品解决方案供应商，是中国地板控股有限公司全资附属公司。大自然家居专业致力于绿色健康的家居装修工程研究，以研发、生产及营销绿色健康的地板、家居产品为主。公司旗下的大自然地板是中国名牌，中国驰名商标，亚洲500最具价值品牌。

威尔曼橱柜是中国家居巨头大自然家居与欧洲橱柜商ALNO集团联手打造顶级橱柜品牌： “WELLMANN”(威尔曼橱柜)。我们在8月参与大自然举行的比稿之后拔得头筹，获得威尔曼品牌的整合营销代理合作合同，包括整套的品牌理念策划和品牌形象推广。这是继成功推出圣象整体厨房之后，第二次与家居巨头亲密接触。

市场挑战

大自然地板是一个积累多年的品牌资产，在消费者心智中已形成精品地板的品牌看法。但是威尔曼橱柜作为一个新生品牌，尚无品牌影响力。如何把大自然品牌的优势和价值转移到威尔曼橱柜，从而在消费者心中树立一个差异化的橱柜品牌，成为了首要解决的问题。

市场挑战

深入研究高端橱柜的消费人群，另辟蹊径，得出与众不同的消费主张：回归本质，让生活简易，从而确立“纯德国 易生活”的品牌理念，并以“极致”的概念延伸出德国的“工匠精神”，通过阐述德国文化传统，由此提炼出专属于威尔曼的品牌故事和一整套品牌文案。

形象方面，从德国地图和国旗中获得灵感，把纯德国的元素展现得淋漓尽致，尽显高端品质。