（老金磨方 民国风 双11）保密局的档案 & 今日头条

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双11活动一般店内预热——官方预热——双当天页面——返场页面共四个阶段，按客户需求跟他们团队分工合作。

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保密局的档案

跟客户开会讨论双止预热主题时，我是空白的，回到家里看到闺蜜在看谍战片子，一下子来了灵感。

现在消费者有猎奇心里，1阶段一寻找神秘人，引发关注。2阶段关注点落在名单上面 3阶段揭示名单

老金磨方的老客返购率很高（产品健康营养），双11商家也会对老客特别重视，希望在老客上有高转化。所以在主题上，我也是偏向指向老客。

寻找神秘人——店内往年销量各种TOP的买家

保密局的档案——这个档案是老金绝密档案，珍贵因为是他们成就了老金，借此体现品牌感恩心。档案其实就是一份名单，是一些得奖人名。

（设计时有意将徽章顶部遮盖，以在后面揭示）

杰出贡献奖——意在通名真实购物老客名单，引导新客。加上店铺优惠，类似于阿芙家今年买多少明年送多少（这个力度得老板同意才行）

（页面展示杰出贡献奖徽章，名单）

从双11预热，整个淘宝及其它平台就是各种红。难得有一年看到百雀羚大胆用了黑色调，产品突出明显。受这个启发，加上保密档案有点神秘感。

这个项目是雷锋视觉和梵墨设计两个团队共同合作，前期定位阶段民国风+手绘风由雷锋视觉（项目我来负责），后期由梵墨设计负责。为什么这样的分工，我在前面文章已经提到了。在原来旧页面做定位时，已经考虑民国风+手绘是第一阶段 ，（就是有写实+手绘，参见前面文章二 首页部分 ）这样做，给店铺一个过渡阶段，原因有三：

1.给客户接受度一个适应阶段

2.产品换新包装，产品图未拍为了避免首页与详情页风格悬差太大，不是一家店的错视感。

3.这是重要的一点，人员限制，手绘师不能及时到位，在页面设计上有所限制，尽管我可以策划可以知道要做的结果，没有那么深厚的手绘功底，是出不来效果的。而店铺视觉第二阶段就是 手绘民国风（纯手绘制作），也就是现在大家看到的店铺的风格，目前由梵墨团队负责。