(老金磨方 民国风 双11)保密局的档案 & 今日头条

4年前发布

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双11活动一般店内预热——官方预热——双当天页面——返场页面共四个阶段,按客户需求跟他们团队分工合作。


保密局的档案
跟客户开会讨论双止预热主题时,我是空白的,回到家里看到闺蜜在看谍战片子,一下子来了灵感。
现在消费者有猎奇心里,1阶段一寻找神秘人,引发关注。2阶段关注点落在名单上面 3阶段揭示名单
老金磨方的老客返购率很高(产品健康营养),双11商家也会对老客特别重视,希望在老客上有高转化。所以在主题上,我也是偏向指向老客。

寻找神秘人——店内往年销量各种TOP的买家
保密局的档案——这个档案是老金绝密档案,珍贵因为是他们成就了老金,借此体现品牌感恩心。档案其实就是一份名单,是一些得奖人名。
(设计时有意将徽章顶部遮盖,以在后面揭示)
杰出贡献奖——意在通名真实购物老客名单,引导新客。加上店铺优惠,类似于阿芙家今年买多少明年送多少(这个力度得老板同意才行)
(页面展示杰出贡献奖徽章,名单)

从双11预热,整个淘宝及其它平台就是各种红。难得有一年看到百雀羚大胆用了黑色调,产品突出明显。受这个启发,加上保密档案有点神秘感。

这个项目是雷锋视觉和梵墨设计两个团队共同合作,前期定位阶段民国风+手绘风由雷锋视觉(项目我来负责),后期由梵墨设计负责。为什么这样的分工,我在前面文章已经提到了。在原来旧页面做定位时,已经考虑民国风+手绘是第一阶段 ,(就是有写实+手绘,参见前面文章二 首页部分 )这样做,给店铺一个过渡阶段,原因有三:
1.给客户接受度一个适应阶段
2.产品换新包装,产品图未拍为了避免首页与详情页风格悬差太大,不是一家店的错视感。
3.这是重要的一点,人员限制,手绘师不能及时到位,在页面设计上有所限制,尽管我可以策划可以知道要做的结果,没有那么深厚的手绘功底,是出不来效果的。而店铺视觉第二阶段就是 手绘民国风(纯手绘制作),也就是现在大家看到的店铺的风格,目前由梵墨团队负责。





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作品信息

  • 创作时间

    2016/03/12

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