Greenpeace 能源革命 Branding Design

绿色和平在中国是一个非常受尊重的公益组织。他们的所作所为不仅勇敢，又巧妙结合了政府推行的改革计划，在环境保护、推广可持续能源资源、抑制环境污染的命题上，来做出实质性改变社会的工作。

这个案例是和绿色和平中国的环境与能源部门一起合作的。问题在于之前的市场推广非常分裂，缺乏视觉统一性。每一次的推广需求都是和不同设计方合作的结果。点串不成线，更别提面。但这问题不简单因为需要沟通的主题很不一样，甚至调性不同，受众也不同。如何解决统一性又能满足差异性，加上可持续性的运用是我们品牌传播上最大的挑战。

首先我们和客户一起把不同的沟通需求分化了。我们发现可以按照受众群体分类，分成三组：1）政府和行业领袖，2）投资方，3）普通大众。除了给每个类别一个主要色系，我们也设计了三组主题画面，针对于主要沟通的内容，用扁平化视觉处理交代主题，变成了可马上用的品牌资产，后续也可替换更新。能源革命的 logo 放大了也用来作为一个把画面裁切置入的 Key Visual 组成元素。后续能源革命加了东部的前缀，呼应当下信息传播上的需求。

我们创造了一套品牌识别系统，不仅视觉冲击力强，更难得的是他能按照不同用途调整基调和内容，考虑到了后续的更提性和可持续性。