MATXH(脉车人)——智能试驾体验品牌VI设计

项目名称：脉车人品牌VI设计

项目地点：上海

项目时间：2015-11

项目背景：脉车人品牌是一家开创智能试驾体验的科技创新型公司，原起欲取名为“车伯乐”寓以好车入好马需要伯乐识。但是在完成初稿提供设计提案后，因为注册问题，品牌名称改名为'脉车人'，取自中文“买车人”的近似音。公司的产品主要是以智能化的穿戴设备来监测试驾者在试驾的心律，脉搏，呼吸等数据，通过对比数据库，反馈试驾者对于其试驾车辆的匹配度和兴趣度。公司早期定位为为高端汽车品牌及4s店提供用户试驾数据，更名后考虑到希望与更多大众化、年青化汽车品牌合作，以及大部分的购车群体越来越年轻化。所以将市场拓展到包括需要购买或则想要换车的年轻人，各大主流汽车品牌生产商以及4s店。因此在VI设计上要求更加年轻化、简洁、辨识度较高。

品牌分析：“脉车人”的中文名称在语言上不够简洁，辨识度不够高，意义上缺乏联想性和拓展性，作为一个年青受众为主题的品牌也缺少趣味性。因此通过对其产品的分析，选取英文“match”一词；来作为其品牌的英文名称。从含义上看“match”中文意思为匹配，适合，与其产品的核心功能不谋而和；从读音上看，“match”与“脉车人”在发音上相似；从名称的上看，“match”无论在辨识性，趣味性和联想性上都很不错。另外，为了突出其年青化的特色，品牌主色调采用了黄色和黑色的配色，明暗对比强烈的配色是的主体logo的辨识度进一步突出，黄色作为主色调提现了品牌想要表达的年青感。

说明：效果图中的产品应用实例图片部分来自于网络，仅作效果图输出用，不做任何商业用途。