咔趣热狗品牌策划设计|美御

咔趣热狗品牌故事：

咔趣热狗品牌创始人是位在台湾从业20多年的餐饮人。追求品质，不断寻觅美食的他，经常带着他的德希臣狗 — 小Cozi去逛当地夜市，每次都会被大排长龙的炸热狗所吸引。有着独到、敏锐的眼光和多年餐饮从业经验让他突发奇想，心中做了一个决定……

2013年创始人带领一支专业的品牌运营团队首创了专业炸物热狗品牌—咔趣热狗 Cozihotdog，小Cozi风趣幽默的卡通形象深受大家喜爱，这股创意热狗新风潮向全世界袭来。

咔趣热狗强大的研发团队—热狗博士们，经过悉心研究发现，原本在台湾、美国、韩国、泰国等地做的传统炸热狗，品种相对简单，口味单一，为了满足顾客们的不同需求，大胆创新、独家研制出更多的口味。金黄酥脆的百变外皮包裹着优质热狗肠，搭配上各种精选食材与纯正风味酱汁，打造出即传承美味，又超越传统创意热狗。

来自咔趣的热狗总能结合意想不到的食材，给大家带来味觉和视觉兼具的享受，我们的每一位员工都用心为您制作着,每一份属于我们真正的创意热狗，满足你挑剔的味蕾，一口咬下除了满足，还是满足！

Hot dog is not dog!

美御观点：

近年来，我国的餐饮业发展非常迅速，伴随着人们生活水平的不断提高，我国的热狗行业发展也非常快，如今热狗行业以其快捷、方便的买卖方式得到了广大的群众的认可。我国各地已有许多各类的热狗品牌，热狗行业的竞争也日益的激烈。美御品牌设计在为卡趣进行形象和VI设计时，充分了解了热狗的行业背景、竞争品牌和自身的品牌核心价值和定位。基于对品牌的了解和分析，美御认为卡趣在如今的市场环境下应该有属于卡趣自己的独特品牌形象和品牌识别。打造属于卡趣的视觉识别元素“视觉锤”。

美御认为商标（logo）是品牌的首要形象名片，商标的设计不仅要符合大众的审美而且要符合品牌的核心价值和定位。logo的设计要简洁、直观，用简单易懂的、鲜活的方式表现品牌的核心内涵，让消费者通过logo设计的本身去感知和理解品牌。不同的颜色和字体代表着不同的意象，不同的颜色有着不同的心理感受，选用符合品牌形象气质和品牌调性的颜色和字体来阐释品牌和产品属性，让消费者通过颜色和字体的设计来了解产品，并且认识品牌所要传递给消费者的情感和价值。卡通形象是一个品牌的具象表现方式，恰当的logo表现配合生动的品牌卡通形象有益于品牌的传播，能更好的形成消费者的品牌共鸣。

标志设计释义：

1、标识创作紧扣品牌名称，通过品牌中英文名称的巧妙组合，活力、意趣，个性鲜明，达到了标识最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉悦的轻松气氛。

2、标识创作紧扣品牌行业属性，以热狗及酱料的巧妙组合来塑造品牌形象，定位精准，内涵丰富，贴切而生动。

3、英文字体通过创意设计，生动而富有情趣，营造一种欢乐、放松、活力、愉快的氛围。“o”字母经抽象处理成明亮的眼睛形象，增强了标识的情感沟通力，形成品牌独具一格的视觉识别性。

4、中文字体处理使其可爱有趣，恰到好处的渲染了品牌特性，赋予品牌无限的生命力。

5、标识识别色彩是红色、黄色和咖色，红色是品牌传承色，活力四射；黄色最具穿透力和识别性，增加标识亮点；咖色是自带香气的颜色，且平衡标识视觉感受。