Rong Ding Xuan Branding Design / 荣鼎轩品牌设计

荣鼎轩是一个专注于中国传统手工艺传承的紫光檀木家具品牌。经过与业主沟通，和对工厂的参观，我们对此品牌对于工艺的认真追求，细节的严格把控，敬佩无疑。这也是荣鼎轩和其他竞争对手最大的差别。

例如:荣鼎轩不在家具上清漆。其他竞争对手为了掩盖工艺上的瑕疵会涂上厚厚透明清漆，让接缝平整，但荣鼎轩却用高难度且费时的抛光打磨工艺来达到似镜面的光泽。红木本身很坚韧，不容易有划痕，涂上漆后反而容易划伤，如同车上的烤漆稍有损伤就得重新上漆。传统工艺确实是更耐用的，和很多当代大众消费产物多坏多买多换的理念有很大的差异。这种对工艺的追求，和选材上的诚实也是我们在设计上想传达的。

开展这个品牌升级的项目我们抱着的初心是种敬佩和尊重。内敛精炼的视觉表达；雅致、稳重、自信。从视觉符号来说，我们把荣鼎轩定位在传统红木和设计师自创品牌中间。扎根在历史和传统，并且开放包容向前看。产品摄影风格也是整体品牌呈现的关键。我们借鉴了拍名车名表的方式，用深黑背景来衬托高光亮泽，表达家具的线条，和材质的质感。