PTC 植物科技 改变生活

本案例为本人在之前公司参与的一个经典案例，跟大家互动分享，之所以选择它是因为这个案例历时比较长，内容比较丰富，包含了LOGO、VI、包装、店面各个方面，比较全面的展示了一个品牌的诞生以及这个品牌的定位、风格和延展的运用。

背景调查

PTC来源于广东普利嘉环保技术有限公司旗下的一个民用洗护品牌。普利嘉旗下拥有两大产品品牌——工业洗护品牌“澳易洁”与民用洗护品牌“PTC”，产品涉及六大类别。拥有自主研发13年的国家级发明专利成果——“本草果酸激活素”及其制作工艺，该技术植根于传统的本草、中医理论，以各种水果和植物为原料，通过纯物理提取方式实现，不含任何石化成份，具有高效清洁、无毒、无害、无污染的特性。以该技术研发而成的洗洁产品，彻底改变了传统化学洗洁产品的品质构成，成为完全意义上的植物环保洗洁产品。 奕奕新服饰经营管理有限公司是PTC品牌的投资和承建商，委托我们对PTC品牌进行全案的策划和形象设计。

面临挑战

PTC相对于传统洗护品牌具有明显的自身优势，但是如何让消费者理解本草果酸这项专利技术和如何让PTC的优势转化为核心记忆点根植在消费者的心中，是步步娇面临的挑战。

行动改变

将传统的“石油化工”概念变成PULY的“植物化工”，概念上的变化。