健康粗粮好 一品草鲜美－草鲜食品

公司名称：浙江中法集团

品牌名称：草鲜

产品名称：草鲜速冻

本公司成立于2011年，由浙江中法集团投资开发，位于长三角中心城市嘉兴市，嘉兴市位于浙 江省东北部、长江三角洲杭嘉湖平原腹心地带，是长江三角洲重要城市之一。东临大海，南倚钱塘 江，北负太湖，西接天目之水，大运河纵贯境内。与沪、杭、苏、湖等城市相距均不到百公里，区 位优势明显。

公司占地面积两万余平方米，拥有现代化的生产车间，车间以QS、GMP为标准建造，以高品 质的产品、严密的质检手段、严格的管理来保证产品质量安全，并在此基础上建立有完善的质量和 食品安全管理体系，从采购、生产、运输、销售等各个环节，层层把关。以求为消费者提供优质美 味的健康食品。

公司主要产品包括，用芋头、红薯、南瓜、胡萝卜、紫薯等各种健康粗粮产品制作而成的芋饺、 汤圆类产品我公司原材料均采自中法集团旗下农业公司生产的安全冷鲜肉，种植面积达300亩的菌 菇、蔬菜等，从源头上保证原材料的新鲜、安全、健康。？

市场现状

目前市面上拥有速冻食品主要包括有：思念、三全、五丰、佑康、湾仔码头等，针对芋饺产品，同类 产品有浙江的新昌‘好记’芋饺。所以针对市场上现状，明确市场定位，找出市场中的突破点，以此 为契机建立一个全新的速冻食品品牌。

本产品特点

产品概念：“草鲜牌”速冻品牌 属中法集团 浙江诚牌速冻食品有限公司 研发下的子品牌 产品属性:“草鲜”草代表我们产品粉皮所用原材料都是天然的芋头，红薯，紫薯等健康、保健食材。 “鲜”既代表我们产品的鲜美口味，主要含义在于我们的产品馅料所用材料全部为新鲜食材，特别是猪肉 我们选用本公司中法农业公司肉联厂所产冷鲜肉，区别于其他冷冻肉，主要在于冷鲜头在生猪屠宰以后就 在预冷房中对猪肉进行预冷，使猪肉保持在0-10℃的环境中，当天猪肉当天用完，既保证了肉的新鲜度又 使肉的营养价值口感度，鲜美度得以最大限度的保留，能使消费者吃到真正的健康的，放心的食品。

品牌定位：绿色健康的速冻食品品牌
品牌形象广告语：享受美味，品味健康生活
品牌个性：草鲜产品，引领健康新食膳
品牌实质：高品质 健康 营养食品
广告词：健康粗粮好 一品草鲜美
广告推广策略：突出产品粗粮的绿色时尚，健康生活的特点。
产品延伸建议 ：符合绿色健康理念的产品

品牌发展策略

有品牌 ,才有未来,品牌若想获得成功,就必须创造与顾客的互动,而不只是观看广告或浏览网站.....品牌忠诚度 来源于通过品牌体验发展而来的强烈感情联系. 了解人们的情感需求和人们的情感渴望是品牌成功的关键,一个品牌能走进消费者的生活,是因为这个品牌背 后的公司本身所具有的个性以及这个公司为了在情感层面上与人们沟通交流所做的努

【定位粗粮，保障膳食平衡】

汤圆、水饺是人们再熟悉不过的食品，若换个角度就能让人眼前一亮。在这个注重养生的时代，粗粮和膳食纤维这类健康代名词能很快吸引消费者注意，所以我们将汤圆水饺定位在粗粮，选定广告语为“健康粗粮好，一品草鲜美”将品牌与产品完美结合，定位草鲜卖的是有益健康的粗粮。产品标识打出“自然粗纤维”，突出产品富含营养，有益健康。

【绿色清新，源自自然】

草鲜这一品牌主打自然健康，所以整体设计就必须营造出自然的和谐美，花朵、绿叶这些自然中随处可见之物就成了最好的装饰和点缀。在字体设计和产品实物拍摄中都加入了花草的元素，既美丽雅致又不失自然之趣。

[简单和谐，物境相融]

产品包装以白色为底色，整体设计简单，无多余赘饰。相对应地实物颜色亮丽很好地溶于其间，在包装上得到了很好的突出，吸引消费者眼球。包装整体的自然清新氛围很好地传达了品牌自然健康的理念。

好功夫对草鲜品牌的重新塑造，让这款清新绿色理念的食品一进入市场就成为了爆款，全新的品牌定位实际有效地将“草鲜”推向了另一个高度。虽然在速冻食品领域大品牌老品牌不少，但草鲜以其独特的定位吸引了消费者，半年内快速的获得了超预期的良好收益。

好功夫从事食品品牌策划和包装设计；创办于2004年，深耕食品行业多年，并于2013年荣获广东省优秀设计企业，对于目标消费群和本土市场能精准把握，崇尚“实效策略”创造火爆快销品的创作团队。

好功夫合作客户：

湖北福娃集团、浙江祖名集团、华润万家集团（上市企业.央企.世界500强）、湖北众望食品、深圳秀和集团、广东果王集团、浙江中法集团、深圳时代乳业、青海小西牛集团、陕西联合饮食集团（上市公司）、家道集团、洽洽集团（趣食一品）、美宜家连锁等。

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