【迪士尼民国范月饼】看米老鼠怎么“大闹天宫”？

缘起：米老鼠加入“天宫之战”

2014年福布斯全球品牌价值排行榜前15名的超级品牌中，只有M记和迪士尼两家进入中国月饼市场。

相对于M记保守的做法，迪士尼卯足了劲，准备派出自己的王牌尖兵“米老鼠Mickey”，加入中国月饼市场的乱战。

在全世界大名鼎鼎米老鼠，于是前来中国，加入2015年中国月饼市场的“天宫之战”！

概念：全球首个“民国范月饼”横空出世

洋品牌过中国节，总给人邯郸学步之感，已有1500多年的中秋节传统和根深蒂固的情感习俗，是无法被另一个语境解读的，也因此，迪士尼决定与一个真正本土的创意团队---质感生活，携手开发2015年新品。

质感生活团队通过回溯迪士尼品牌与中国的历史渊源，选定“民国”作为产品开发的时间背书，那是【迪士尼和它的米老鼠形象】第一次进入中国市场的年代，也是近代百年中国历史上最“思想激扬、大师辈出”的时代。

缘起于这样的时代，我们为何不开发一款具有“时代印记”的民国范月饼，这不是只迪士尼与中国的历史缘由，也是细分市场上的空白，民国范月饼的Idea就这样横空出世。

创意：漫游民国，寻味中秋

如果“民国范”只是一个噱头，是没什么用的，必须回到月饼本身。

因为在一千多年的中秋习俗里，月饼都是当然不让的主角，泱泱中华地大物博，史载的月饼种类和口味不下百种，但过节只需要一盒月饼，怎么把所有中国月饼的精华浓缩到一个盒子里？

时间不会骗人！经过漫长的历练后，中国月饼形成如今京式/苏式/广式/滇式四大最重要的口味流派，因此，要寻味中秋，就得从漫游北京+上海+广州+昆明四地开始。

产品：最有民国味

每个节日都满载独有的味觉记忆，比如北方的秋天，漫山遍野的红枣、香栗等果品竞相成熟，中秋节恰恰在这个时候到来，于是，人们将鲜香的果品入馅，时节的味道无可比拟。

迪士尼民国范月饼漫游中华，在广阔的大地上，臻选北京、上海、广州、昆明所代表的四大流派中最经典的八种口味，全部以各地时节物产作为主要馅料，再对传统月饼的做法和口味进行改良，烘焙出最适合现代家庭食用的“新派口味”，开启中秋舌尖漫游。

设计：最美民国范

最佳口味，如果没有最佳品味相映衬，会变得非常不合时宜。

为将这款真正具有 “民国范和民国味”的月饼由内而外做到极致，我们邀请顶级的插画艺术家RLON针对四座城市展开创作。

在“Mickey漫游民国”的主题下，RLON用画笔，将北京的皇城味、上海滩纸醉金迷的都市味儿、广府美食独有的思乡味儿和昆明云贵高原物产的风味，一样样画下来，美轮美奂且“最有范”的迪士尼民国范月饼包装完美呈现。

体验：惊艳到难以形容

质感生活整体统筹，将创意插画融入产品包装，同时加入更多惊艳的体验元素：

外观是一个从民国仿佛穿越时光而来的旅行箱，打开旅行箱，朋友寄来的手信带着热切的问候，附带着一份民国《仲秋报》，将那个年代的趣闻轶事娓娓道来，读来仿佛回到那个年代。

极致的体验过后，让舌尖在美学与品位间，开启四座城市、八种口味的漫游。

推广：人与食物的情感交织

情怀第一

这些老物件，就像烙印在我们脑海里的记忆一般，遥远却倍感亲切，【迪士尼民国范月饼】在推广前期，深度演绎这种强烈的时代情怀，并通过与微信、微博大号的合作，引起市场共鸣。

故事第二

百花齐放、人才辈出的民国，是近代百年来中国最独特的年代，人物与食物、故事与故乡，持续的演绎与推广，涨粉又增加粘性。

味道第三

持续将轻松诙谐的民国人物与美食故事娓娓道来，令人莞尔之余，带出产品食材、口味方面的广告信息。

事件：引爆一个节日的民国范

携手【深圳都市报】，在深圳地铁发起“民国美少女占领深圳”的城市大事件。

新媒体：长枪短炮核武器，让米老鼠大闹天宫

与多个门户网站、粉丝百万级别的大V、名人订阅号、行业专业号等媒体建立持续合作关系，同时开发互动平台，整合长枪短炮核武器，让米老鼠真正实现大闹天宫的品牌预期。

最后，迪士尼民国范月饼，正在限时、限量预售倒计时。