关于椰子的LOGO以及包装设计——疯狂的椰子

子非乌鸦

福州/平面设计师/10年前/4796浏览

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子非乌鸦

策略/设计：子非乌鸦

出品：前线思维

有一天我们老板抱着一箱椰子双眼放光的对我说：“这是我喝过最好喝的椰子，我们卖吧！”

我吓了一跳，我们是品牌设计公司，公司要转型了吗？

当然不是，但就像某位很牛逼的广告大咖说过，我们虽然是做品牌的，但我们却很少自己去经营一个品牌。

其实经营一个品牌要考虑的远远不是一个LOGO或一款包装漂不漂亮那么简单，也远远不是这么枯燥。

它的品牌定位，品牌故事，消费人群，定价，渠道，通路，宣传推广等等，都要考虑。

因而我们决定先做一款草案，前提是这个草案定位要准确，要有趣味性，互动性，且要有后续延伸性。

虽然每天公司正常的业务已经占据了很多时间，但因为这款设计不用受制于客户的约束，不需要做太多的沟通跟调整，也不需要那么严谨的规范，像是练习稿一样，做起来反而轻松愉悦。

于是前期抱着玩一玩的心态，这样的一个草案就出来了。

这款产品的本身品质其实就是最大卖点，品种是来自泰国的椰皇，非常的好喝，纯正，原滋原味，简单来说，就是原生态产品。因而我在做定位的时候就想，LOGO带有一些传统元素，但要时尚（我一直提倡做有时尚感的传统味道，因为传统给人一种安全感，而时尚是一种市场通用语言，谁都喜欢。就像我们既要把话说得很漂亮，但也要让人相信。）设计思路还有关键的一点是，我想要尽可能的抛除颜色，不论是LOGO还是包装，就像一个不化妆的素颜女孩，这样才能彰显她的单纯与质朴。

因为考虑到后期的延续性，因而塑造了四个卡通人物，在做品牌故事的时候，就有了直观的形象可供开发，例如后期的四格漫画或表情动态等。（如果老板放我一个月假专心画漫画我会很开心的~）

品牌故事：这个世上有一种椰子，它们生长在世界最遥远的一端，如同与世隔绝，因而它们叛逆，狂傲，倔强，任性，直接而果敢，自负的不可一世。对它来说，雷电是悦耳的欢呼，雨雪是淋漓的沐浴，烈日是温暖的桑拿，就连瓜熟落地都觉得自己像颗陨石般撞击了地球。它们秉承天性，绝不娇柔做作，绝不甜言蜜语，绝不虚假伪装，它们以为世界就应该是这样，这样的诚实而简单，这样的单纯而快乐，它们是最纯粹的椰子，它们是最简单的椰子，它们甚至想把世界变的跟它们一样的简单而纯粹，天呐，这是多么疯狂的想法，这是一群多么疯狂的椰子！

（我在撰写这个品牌故事的时候对自己强调：故事不宜太长，也不宜太复杂，不需要太华丽的语言，但一定要吻合产品特质，且容易记住。因而做着四个人物有两个原因：1，我想把要凸显的产品特质变成人的特质，放进一个故事框架里，然后注入到人物个性里。这点在后期推出漫画系列的时候会体现出来。2：这样做比较好玩~）

做着四个人物还有一个很重要的原因，因为我觉得这个椰子头······很像人脸有木有。
我一边喝一边看的时候就觉得：咦··我好像在跟什么对视着。所以当初心想四个人物可以做成椰子的表情，这样在喝椰子的时候，就好像在喝“他们”的口水（咦。。这样说好像没有要加分的意思）~不过，实际做出来的效果还是挺有趣的啦（增加互动性）。后期在做推广活动的时候，我们会组织一群美术班的孩子来现场创作，然后结合一系列的营销方式（这里因为主要分析设计思路，不多畅叙营销方面）。

打样了其中一个表情回来，做了一下，效果其实还不错。

外圈包装我们的文案编了一些关于椰子的段子（她果然有段子手的天赋）：
SEXY篇
1、我这么清新这么甜美这么诱人，怪我咯！
2、剥了我厚厚的衣服，你会发现，我“清纯”得要命。
3、Kiss Me，吻我，就现在！
4、我的体香，是香奈儿5号也不能比的。不信，你闻闻。
5、我一生都在追求内在美，虽然我也是外貌协会。
6、怪我过分美丽，让你如此着迷。

人生篇
1、和大树分手的那天，我感觉我整个椰都不好了，我需要安慰。
2、我曾经以为爱情是全部，和大树分手后整个椰生观都坍塌了。
3、做椰呢，最紧要的就系开心！
4、继续过好我的椰生，毕竟没有谁离开谁就会活不下去的。
5、在得到，也在失去，请珍惜眼前椰。
6、带我走，到遥远的以后。带走我，一个椰的寂寞。
7、椰海茫茫，只有你看见了如此特别又平凡的我。
8、终于等到你，还好我没放弃。
9、我是椰星人，我的征途是星辰大海。
10、只是因为在椰群中你多看了我一眼。
11、为什么强扭的瓜不甜，强扭的椰就辣莫甜！
12、萨瓦迪卡，我不远千里漂洋过海来看你。

一些简陋的效果图，主要先放在微信群里晒晒，看看反响

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