原村

Client / YUANCUN

Project / 原村

Time / 2013

原村坐落于河北省赞皇山区，前身为原村土布专业合作社，如今已发展成为集手工土布、土特产、旅游度假三位一体的综合性企业，销售网络遍布全国大中型城市，曾被评为“中国具有影响力合作社产品品牌”。后众设计于2011年介入其品牌整体规划设计中，从品牌文化内涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到产品新形象的诞生，项目团队为原村品牌新形象的建立付出了辛勤劳动和不懈努力。

后众团队将原村的历史文化进行深度梳理，从中提炼出了一套完整的品牌文化体系。

后众抓住原村的品牌特点，在品牌传播中着重体现年代感，从回忆中提炼品牌的亲和力。在形象中，后众以打造原村的朴实形象作为出发点，将原村的整体形象回归到自然纯朴的感受上。

通过对土布市场的了解，我们发现众多的品牌趋向传统文化，我们经过调查及挖掘，认为原村土布作为日常生活用品，更多的应该是体现生活的态度，一种简单的生活回忆。手工土布因为时代的变迁及生产的进步，慢慢的淡出人们的视线。这也让原村手工土布充满了回忆的气息，我们利用这样的优势，提出了“历久弥新”的概念，让产品本身的价值集中在人们的情感上，在市场化的运作中赢得更多消费者的共识。

在“历久弥新”的概念下，我们提出产品的六大系列分类：

禅宗—静默的信仰，沉淀着人生的修行，带来的是对生活的豁达。

清禅—从一盏春茶而来，生活虽然忙碌，却添加了一份清茶的温和。

林曦—飞鸟，小鹿和花香的接踵而至，重新发现这个美好的世界。

归乡—眷恋的故土，思乡的情结，忘不掉那年喜结的连理。

惊心—心潮澎湃，来自你我那颗创造的心，再次激发对流行的嗅觉。

西域——呼吸着地中海，聆听着多瑙河，只为迎合卓越的品味。

未完待续......

本作品收录于2015年第十一届APD亚太设计年鉴