生活用纸包设计装作案记<一>

这是一个看脸的时代, 即使针对装订形式单一生活用纸包装设计来说,颜值也是相当重

要。以下纸品包装是沉淀多年的出街产品，区域KA、流通有销...

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若你记得，那我们便早已见过...心相印、UU、千唯、维邦...2015一线企业(恒安、

SCA、中顺...）市场兴风作浪! 做大案、奇案，有木有？价格作飞刀；现在，一线品

牌还在刀上涂一些渠道毒药。希望与二三线品牌交流竹刀与木剑的用法。

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中国生活用纸在实现了十多年的快速发展之后，现在是草浆纸退出市场，再生浆、芦

苇浆、甘蔗浆市场萎靡中，迎来了高档纸产能过剩的时代（当然这种产能过剩是暂时

的），中小企业如何利用自己的区域产品特色，价格优势以及灵活的市场应变能力获

取市场机会，这就要看大家“八仙过海，各显神通”了。

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在一线品牌的品牌优势及价格洗礼中，二三线产品销售通路的改变，众产品目前的发

展态势，国内纸品将趋于饱和，新一轮的商战在所难免。纸品公司“商超品牌运动”的

时候，更需要的是在提供更多人性化的增值服务上下功夫，如：纸品功能细分，人群

细分、视觉形象规范、更好地发挥产品性价比，贴近市民生活方面的优势，才能在市

场竞争中占得先机。

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生活用纸行业将进入深度洗牌期。 国家淘汰落后产能力度的加大及环保系统的完善，

将加快企业间的并购重组和高端产品的研发，生活用纸的消费需求将呈现多元化并向

中高档产品的过渡，倒逼企业去寻找适合自己营销的产品进行集中发力加快产业升级，

而不是像之前那样，始终徘徊在原始的产能积累上，这也有利于全方位提升行业的整

体竞争实力。

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在此：深思！！！生活用纸应该为消费者提供什么样的产品 、什么样的服务 、带来

什么样生活形态？生活用纸品牌需要重新定义的全新时代。传统的品牌创建模式失效，

以到位的品牌战略沟通概念到执行层面，成功实现由产品渗透向品牌渗透的跨越，才

能持续站位、跨位...

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每套包装背后投放的市场渠道、品牌效应、执行印工、市场定价战役...诸多节点，历

历在目！以此纪念...