新梅华旗下茶点品牌整合传播活动与形象升级

品牌介绍：

茶点品牌为善正鑫木（新梅华）餐饮管理有限公司的新生品牌，致力于打造成“还原苏州味道”的时尚创意餐厅。

茶点传承江南饮食文化，采用传统制作工艺，专注挖掘苏式茶点内涵。

由中国烹饪大师、苏州非物质文化苏帮菜（点心）大师领衔主理，更有苏州街巷中正宗面点艺人驻场指导。

产品出自手工敲制模具，门档现场纯手工制作而成，

旨在还原纯正的苏州风味，只为让顾客领略最地道的苏州小食。

项目背景：

随着苏州的飞速发展，消费群体的不断更迭，老苏式生活、纯手工技艺及传统小吃也正与新一代消费者之间拉开愈来愈远的距离。茶点品牌依托于创立二十余年之久的新梅华，凭借完善的管理和运营，以纯手工制作的产品和更贴近消费者生活习惯的产品组合方式，在苏州开设多家门店，并广受欢迎。

合众合团队为茶点进行了品牌形象的升级，并量身打造了一场颇具影响力的整合传播活动—— “重寻苏州老味道”。

策划：

策划总监：左飞林

策划主管：韩漫漫

策划师：吴妍丽

资深文案：潘小龙

设计：

创意总监：杨庭伟

主案设计：王诗琪

设计师：曾向前

设计助理：陈晶晶