大诚设计|人类童年·西盟城市品牌整合设计

打造世界精品城市

人类童年·西盟城市品牌整合设计

BUILD THE WORLD'S BOUTIQUE CITY

Humans in The Same Year-Simmons Brand Integration Design Course

2014年初，大诚设计受西盟地方政府的邀请，为其打造独特的城市定位与城市品牌形象的建设，帮助西盟城市品牌在整合起步之初就能建立一定独特性，并且能完全符合自身发展与调性的城市形象，拉开与国内其他城市形象的风格，切合当下的社会需求，以便成为独特的城市品牌。

背景：

城市品牌是21世纪以来，在全球范围内开展的城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力，随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为全球各个城市实现可持续发展的关键。打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。

我们看到21世纪以来，各个城市都打出了进行城市营销、建造城市品牌的旗子，城市也开始塑造城市品牌，渴望利用和挖掘当地所有的资源，创造出自己城市的特色。西盟位于云南省普洱市西部，怒山山脉末端，西与缅甸为邻。面积1391平方公里，人口7.44万，少数民族约占全县人口的94%，其中72%为佤族，另有拉祜族、傣族等，是一个以佤族为主，拉祜族、傣族等少数民族聚居的边疆民族自治县，是全国仅有的两个佤族自治县之一。西盟佤族自治县地处怒山山脉南段，属中高山峡谷地带，主要有西盟山脉、拉斯龙山脉、盘龙山脉，均为南北走向；地形复杂，全县除勐梭镇有一块3000余亩的河谷川坝外，其余均为山区。境内山峦叠嶂，沟壑纵横，最高海拔2458.9米，最低海拔590米。河流属怒江水系，有大小河流80条，主要河流有库杏河、勐梭河、新厂河，河流交叉分布，呈树枝状由北向南注入南卡江。独具特色的地理环境形成了西盟县丰富多样的自然资源，从总体上看，各类资源的地区分布不均、数量较小，但远景挖掘开发的生产潜力较大。然而，西盟虽然自然资源相对丰富多样，但由于地域的偏颇与交通的不便，使外界对其城市形象还处于比较模糊、认知还比较零散，甚至存在不同程度的滞后与误读。朴实低调，快乐、知足成就了西盟，但在城市竞争进入比拼文化软实力的新时代，朴实低调又限制了西盟，因此，打造西盟完整形象，扩大西盟城市的知名度与美誉度，对提高城市综合竞争力，促进西盟经济社会快速发展，显得尤为重要。

西盟城市形象在国内城市形象的建设中属于整合品牌形象的建设，因此，我们工作的基本目的是帮助西盟城市品牌在整合起步之初就能建立一定独特性，并且能完全符合自身发展与调性的城市形象，拉开与国内其他城市形象的风格，切合当下的社会需求，以便成为独特的城市品牌，将其打造成世界精品城市。