一盒保健品的产品思路和极致用户体验
深圳/平面设计师/10年前/402浏览
版权
一盒保健品的产品思路和极致用户体验
该项目与@乱雨哥哥 合作并独家授权发布
设计作品已申请专利
有兴趣的厂商请务必尊重知识产权
一下创意说明来自@乱雨哥哥
“我常常跟朋友说
这是一个充满机会的时代
即使是那些看上去已经趋于饱和的行业
依然充满着机会
为什么这么说
当今中国绝大多数商家
都是产品端的思路出了问题，而不是策略端
可他们依然意识不到
于是大量金钱砸到了策略端
听着各种广告公司公关公司咨询公司的忽悠
发动一场场看上去声势浩大布局周密
实则屁用没有的广告传播战役
最后满足了各乙方公司的自嗨
对这些砸大钱的甲方毫无卵用
举个例子
今天三星攻击苹果
可能会引起一部分果粉的倒戈
但如果小米之类品牌攻击苹果
人们会随口“呸……臭屌丝”
这个道理不用我解释吧
可你看看手机圈如今的乱像
一堆国产机在传播战役中以苹果为调侃对象
再举个例子
某大型国产保健品厂商今年全年传播策略是
炮轰高价保健品
为此制定了整年的传播计划
这个道理再简单不过了
买高价保健品和买苹果一样
除了产品
买的还有品牌溢价
也就是逼格
更何况在食品保健品医药方面
人们更倾向于相信国外的
于是全年传播战役结束后你会发现
买得起高价的那帮人购买时还是会买好的品牌
而只消费得起你这个国产品牌的始终还是那些人
不会有任何变化
但我前面说过了
即使如此，你依然有机会
只不过你没有找到问题的关键罢了
重要的事情说三遍，问题出在
产品思路！产品思路 ！产品思路！
这个世界上把事儿想明白想通透了的人
毕竟是少数
好了，前方高能干货，注意
我现在就以保健品行业举例
告诉你一个事实
任何一个行业，只要你抓住了真正痛点
在产品端想通了
再加上极致的用户体验
这个行业你就可以当做一个新生行业来做了
换句话说就是———满大街都是机会！
保健品行业最大的痛点是什么？
绝大多数人都是想起一出是一出
今天听说鱼油吃了好，买一瓶
明天听说要补充维生素x，买一瓶
看明白了吗？
人们不知道从标准规范上来说到底该补些什么
换句话说，根本没有规范
这就是痛点和机会
在这个时间成本越来越有限
每个人耐心越来越有限的时代
选择越多人类越恐慌
最终的结果就是谁也不选
而如果你能帮助人们做出选择
让他们不用思考
只需要按照傻瓜式的步骤流程按部就班服用
人们就会依赖你
如果你能想明白我以上所说
下面的配图你就极易理解了”
现在开始
一盒保健品的极致用户体验之旅
1、划分族群：
把人类社会划分为几大族群
这里我暂时以三类示意
第一类：热爱运动，健康生活的健身类
第二类：交际应酬和喜欢夜店夜蒲生活的常喝酒类
第三类：久坐办公室忙于奋斗拼搏的职场类
2、产品端颠覆式重新组合设计：
按照划分的族群设计产品包
根据每个族群因为生活习惯不同而所需补充的不同
设置产品
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