万家灯火（照亮团圆夜）

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郑重声明

以下是作品的设计说明（思考创作过程），更确切的说是一段冗长的啰嗦！

如果有耐心的可以读完文字，再看作品，哈哈！

如果没耐心的可以直接无视跳过！如果看完作品后，要是有不太清楚明白的地方，或者无聊蛋疼的话，返回来看也可以，权当打发消磨时间了！

罪过，罪过！

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站在联想的品牌高度而言，这个新年贺卡其实最关键点就是联想的元素和现代感的元素和中国新年的元素的融合和传达！

三者缺一不可，首先，要传统是因为此项目本身要做的是中国的新年贺卡，所以这是“根”，“根”不能丢！再者，要有联想的元素的体现，这是品牌专属性和行业识别性！最后，就是现代感的体现，我们是做这个时代的东西，再加上联想本身是电子产品高科技的现代化的企业集团，所以现代感要有！

都具备了之后，再加以完善的设计执行落地，自然就水到渠成！

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相信大部分人一提到中国新年元素，无外乎就是想到的水墨书法、剪纸、生肖、灯笼、烟花、吉祥纹样、窗花、....等很多直观常用的元素！

从纯商业设计角度来说，类似的思路做法没错，做什么风格主题就去找想表达主题的对应的元素，根据具体的项目案例和受众对象和市场目的等因素！换言之，不一定要苛求“深层概念创意”，毕竟创意的表达方法和语言是很多种的。有的时候就是很商业的做法，简单直接的元素呈现，可能也没太深巧妙的概念或者创意而言，但是基础平面设计精美再加上完美的纸张材料选择和印刷工艺搭配的落地执行，即便没什么大概念大创意，那效果也是不错的！退一步说，如果本身没好的概念创意亮点，基础的平面设计又做的乱七八糟，缺乏美感和品质感，那然后就没然后了… …

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联想的品牌高度需要更深层次更高级的概念植入！

联想的核心元素是什么？

联想集团旗下产业分支很多，所以想面面俱到似乎有点不可行（就算可行，也不可取）！

我们一听到“联想”，第一个想到的是什么？ 电脑！Yes，是的没错！

电脑代替不了联想的全部，但是它是联想最主营的业务和产品，是大家的品牌形象记忆点和共鸣点！

至于中国传统新年元素等的体现。可以另辟蹊径，在理解的基础上，换一种解读方式。所谓中国传统新年元素不见得一定是水墨书法、剪纸、生肖、灯笼、烟花、吉祥纹样、窗花、....等很多直观常用的元素生硬的摆放或者堆砌，觉得还是稍微太表面化了一些，可以相对含蓄的糅合这些元素，我们需要的是那份情怀，氛围，温暖与感动，而不是元素的直接搬运！

而更多的是一种高级的对中国新年的认同感和内心深处的共鸣和氛围的营造！（说白了，含蓄适度的提炼运用传统元素，设计呈现能让人感觉是中国味的，有传统跟现代的结合以及跟企业特色的结合，有新年春节的意象，有触动内心的魅力）

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特有的中国红和中国金黄色的颜色搭配，正面主视觉整体镂空后隐约很像中国传统的窗棱窗格和剪纸镂刻的意象，同时又是一台台打开的笔记本电脑屏幕，同时又是一栋大楼一家家的窗口和阳台。而且整体远距离观看，那一个个小格子幻化成点，很像LED的电子屏幕的栅格（晶格）和点阵图像的像素方块。整体一层层有秩序的堆叠而起，寓意节节高升！（贺卡整体的形态具备现代平面设计基础构成的“点、线、面”的几何形态和网格布局，干净整洁利落，具备极强的现代感！）

万家灯火，天涯共此时！照亮团圆之夜，是团圆的时刻，也是温情感动的汇聚！

贺卡的创作，是用了纸张立体构成的一种常用的技法，让设计的主题和情感的表达升华最大化和趣味性！

＊（创意概念、情感表达、意象形态、具象元素、制作技法的高级融合，而不是简单生硬的加法结合，少即是多，含蓄巧妙的透露和传递出更多更多… …）

PS1

大学二年级的时候做了很多立体构成的作业，当时运用很多种材料，做纯平面到2维及2.5维的立体化实验探索！最多用的就是纸张材质，但是只是单纯表现或者说体现技法，只是在做练习，并没有太多命题概念和太多创意概念的融入结合！

PS2

08年大学的时候，当时有创作FLASH动画练习作品《万家灯火篇》。哈哈 http://www.zcool.com.cn/work/ZMTE1MjExNg==.html

PS3

至于贺卡的信息的完整度的问题，现在还不明确贺卡设计的具体用途及受众对象是什么人群。是发给联想集团的高层大客户，还是战略合作伙伴还是具内部员工或是普罗大众？

若方案有幸选中，可根据实际需要，完善内页的信息排版设计！

（如果有可能，建议就现在这样就好,Lenovo+Happy New Year 已经足够说明一切，再加其他信息内容都是画蛇添足！）

PS4

邮件延展构想：

普通版（静态）

用目前贺卡设计的主视觉做纯平面的2维假立体效果的版面，根据实际内容需要可能丰富和增加其他信息！

升级版（动画）

一个个小窗口随机不规律的的啪啪的自动打开（阳台），窗户（屏幕）亮起来，然后节奏越来越快，，，直到所有窗口都打开，可以考虑适当配以音效，，，，根据实际内容需要可能丰富和增加其他信息！

PS5

微信延展构想：

普通版（动画自动播放）

一个个小窗口随机不规律的的啪啪的自动打开（阳台），窗户（屏幕）亮起来，然后节奏越来越快，，，直到所有窗口都打开，可以考虑适当配以音效，，，，根据实际内容需要可能丰富和增加其他信息！

升级版（动画互动体验）

每个小窗口本身是闭合的，需要去用手触摸格子，小窗口才会打开，弹开后就是个小笔记本的形态，每打开一个就是一次互动和惊喜的探索（可点几十次），，，，打开后的黄色块上有写着简单符号或者文字，显示有无获奖，如果获奖会显示奖品是什么。奖品奖励的概率随机（涉及到要策划详细的游戏规则和条款和动画后台的编程）。鼓励转发他人或者分享到朋友圈，拉动更多的人一起参与！这样就不单纯是个好看或是不好看的设计版面的问题了，它变成是一个有趣好玩的互动体验，形成品牌的病毒传播！

PS6

实体模型构想：

可以用材料做成三维立体模型装置。就是做成立体一栋楼的造型，里面可以内置led小灯珠，模型的外立墙面就类似现在贺卡的正面感觉。

小的可以作为纪念礼品。还可以做成大的模型，在春节期间摆放到联想集团内部或者是终端店面和促销活动现场和集团年会现场作为舞台装置跟舞美结合等可能性！

PS7

至于线下的实际的延展方式要看具体制作的东西是什么！打比方说，海报展板等大型物料可以做纯平面的2维假立体的版面效果直接印刷的。那比如有可能，可以延续贺卡的形式，再加以丰富，还可以做线下店面的新年活动或是现场派发的回馈礼包设计，类似彩票的“刮刮乐”，我们这个可以叫做“扣扣乐”！

＊PS4—PS7为对后续延展空间的构想，可行性都是基本ok的。但是具体的还是得根据实际情况来考量和细化的！

PS8

看时间还有点剩余，所以随便用了一块红色和金黄色的纸张做了个小样品。因为是手工的，而且纸张材质并不是我想要的理想纸张，所以在细节和质感上略显小粗糙，只是看看成品的大感觉，特此说明！

（真正大货生产实物，选择预想的纸张和专业机台设备，完全可以达到和超过3维渲染图所展示的品质感）