钢铁演绎的世界

Client / ZHAOPENG

Project / 兆鹏钢构

Time / 2015

河北兆鹏建工有限公司成立于二零一零年三月，注册资本2000万元。是专业从事钢结构工程建设的生产性企业。后众设计工作内容包括品牌定位诊断，品牌形象设计，品牌宣传品设计。

钢构企业进入品牌时代

上世纪80年代以来，中国实施的大进大出战略造就了中国在世界工厂的地位，进入本世纪以来，我国钢铁产量在全世界的比重不断攀升，不断有新的厂家进入钢构行业，但由于产能过剩、产量过多等因素致使中国钢构市场竞争愈演愈烈。于是“品牌竞争”成为行业的必然趋势。在钢构品牌的范畴中，品牌涵盖了视觉形象、企业规模、技术水平、工程业绩、原料采购、施工质量、工程质量、企业信誉、跟踪服务、业务范围、产品宣传、社会效应、文化价值等各个方面，并且这是一个系统的、持续的、长期的、琐细的工作。不要强求一蹴而就，要循序渐进，逐步深入。

兆鹏钢构标识图形色彩取自钢铁本身颜色，用产品本身的色彩去演绎品牌的独特魅力。黑白灰色在美术绘画中是无色彩倾向的颜色，任何颜色都是始于白而终于黑。在这里，我们用黑白灰来体现所有色彩融合之后的颜色。大千世界，钢筋建筑演绎出来的是我们心中对现实，对梦想的观点，可以是红色，可以是灰色，也可以是绿色，我们将这种钢铁本身的色彩设定为浓缩多种色彩后的黑白灰渐变色，使之显得更具深邃沉稳和博大精深。

兆鹏钢构标识图形中心为光影折射出的企业名称首字母“Z/P”的组合形态，强调了兆鹏钢构标识的唯一性。图形整体由四个三角形组成，在所有平面多边形中，唯三角形最具稳定性，寓意为坚固，牢固之意，彰显了兆鹏钢构过硬的产品质量，体现兆鹏钢构做精品钢构工程、创行业领先品牌的经营理念。

再看图形整体，由四个三角形组成正方形，如同印章的形态，坚固的钢构融合成方方正正的印章，就像兆鹏人一路走来的信念，正道直行，方方正正做人，勤勤恳恳做事。

为使品牌标识更加具备差异性，在品牌竞争的年代更具有竞争力，我们对企业名称“兆鹏钢构”以及英文进行了字体再创作，深究字体结构，在保持字体识别性的基础上，将企业理念植入到字体设计中，为企业文化注入了新鲜血液。

我们深知，作为中国本土企业，博大精深的中国文化是我们立世之根本，我们在字体再创作的过程中也将这些考虑进来。在保证字体识别性的基础上，字体外角是由正圆切割而成，而内轮廓则是直角的形态，这一创意来源于中国古训-天圆地方。

方是做人的脊梁，圆是处事的锦囊。做人唯有方外有圆、圆中有方，以不变应万变，以万变应不变，才能无往不利。天圆地方，天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。方圆处事的谋略乃是则天法地的大智慧，顺应了天地万物生生不息的大规律。

我们也希望以此来体现兆鹏人的为人处事之道，不做无根之树，同时也时刻谨记我们的使命，做精品钢构工程，创行业领先品牌。