果仁酥品牌策划设计|休闲食品包装创意设计

姚生记果仁酥品牌策划设计|休闲食品包装创意设计

项目背景

坚果行业竞争激烈，姚生记作为地方第一品牌，具有强势地位。但消费群逐步年轻化，老江南定位已不合时宜，如何在留住旧客户的情况下，挖掘新市场？

弘一策略

对接消费群体，旅途中发现你的“仁生观”

弘一决定塑就姚生记子品牌，开发新品类对应新消费群体。对接当下消费者的生活态度，喜欢旅行喜欢找自我的心态，对接果仁特性中深挖提炼旅行梦与“仁生观”，达到与消费者的心理共鸣点。

小清新视觉，旅行主题引热捧

在视觉上摆脱姚生记原有的陈旧感，以新奇可爱插画，呈现不同的产品主角与世界热门旅行地，配以小清新底色，令人眼前一亮，更符合低糖的产品特色。深化产品卖点，不同的产品主角都有各自的性格特色，有自己的梦想地，不同的仁生观。对接每一个人都有自我特性，享受在旅行中发现自己仁生观。

跳出固化思维，创造时尚话术

第一个吃螃蟹的人开拓了市场，紧随其后吃的人就容易堵死市场。创新思维就要敢为人先挑战死板。品牌抢占市场就必须做第一个吃螃蟹的。