渔米之湘鱼制品熟食品牌策划设计|休闲食品包装创意设计

渔米之湘鱼制品熟食品牌策划设计|休闲食品包装创意设计

渔米之湘

——借势哈皮家族，对接年轻群体

项目背景

放眼“哈皮家族”同类产品，在品牌形象及产品包装上均处在同质化之中，“哈皮家族”要杀出重重包围圈，就必须不走寻常路！

弘一策划

1、创新品名

品名重新创作为哈皮家族，哈皮即快乐的英文HAPPY的中文谐音，家族则代表旗下系列产品的数量众多且与谢娜著称快乐大本营节目相接。

2、差异化文化拒绝雷同

依据“哈皮家族”的品牌印记联想，弘一将此与八大系列产品相结合，以乐队组合形式加以表现，将每一产品化身为乐队每一成员，形象栩栩如生、生动活泼，具有很强的时尚气息与个性意境。

3、借势谢娜，突破视觉营销

产品系列创意设计，在每组包装上融合谢娜活力十足的形象，画龙点睛，再根据产品特性对接不同的乐队表现形式，配套个性文案，引爆独特视觉营销力，彰显品牌快乐内涵。

走出自己的路，不做地域OEM

人们常一窝蜂抢死一块蛋糕，争得头破血流也吃不饱。与其打价格战，不如半步创新，走自己的路。消费市场亦如此，另辟蹊径才能将对手甩之脑后。