佬友，深挖新亮点，以情会友【食品包装设计】

项目背景：休闲零食发展迅速，销售份额逐年增长，竞争压力巨大。原企业经营多年，已占有一定的市场份额，但花生这类产品在市面上一直跳不开“酒鬼”、“麻辣”的中低定位。企业决定找弘一策划子品牌，挖掘市场空白点，区隔竞争对手。

【接势旧认知，深挖新亮点】

花生一定是酒鬼食用的吗？

除了给老头子配白酒，花生在什么时候会常被什么人群食用呢？

作为休闲食品的花生，时常是聚会、休闲、小酌的常伴，在消费者的认知中早已根深蒂固，何不直接将品牌嫁接于食用场景呢？ 品牌思路逐渐清晰起来......

【接势旧认知，深挖新亮点】

花生一定是酒鬼食用的吗？

除了给老头子配白酒，花生在什么时候会常被什么人群食用呢？

作为休闲食品的花生，时常是聚会、休闲、小酌的常伴，在消费者的认知中早已根深蒂固，何不直接将品牌嫁接于食用场景呢？ 品牌思路逐渐清晰起来......

【全面审视，直切消费诉求】

作为休闲食品的中坚力量，产品的消费人群年龄主要在20-40岁区间。青年爱热闹，三五成群最逍遥，中年更念旧，人生经过一定积淀，更明白老友珍贵。人生难得几个知己，能够常伴左右，酸甜苦辣共分享。

三五好友凑齐了，聚会、海聊、旅行走起，小酌几杯，休闲聊天，看球时刻，常会配上几把花生。理清消费诉求后，弘一依据此点进行品牌主线的延伸创作。

【以情入胜，吹响佬友号角】

锁定品牌主线之后，弘一为品牌梳理注入灵魂价值工程。

念旧重情的消费群，老友小聚更珍贵，弘一决定将品牌直达——老友情怀。

品牌名“佬友”，好记、深入人心。取自粤语腔调，陈年老友，死党，闺蜜，蕴意深厚友情。在品名策划上直揭品牌内涵；

“佬友，永远忘不了”的广告语，直击人心灵最柔软的情感，深化消费者对“佬友”品牌的认知，传达出老友之间的亲密无比的友情，品牌文化呼之欲出。

为品牌注入深情文化，老友情怀直达消费内心，搭配温情文案，朴实品质工艺等，一叠花生俨然成为了见证老友之间相伴的时光， 升华品牌调性，深刻对接消费群体，吹响佬友闯战市场的号角。

【深化认知，温情设计擒拿人心】

在设计创意上秉承品牌调性风格，以温情脉脉的佬友相约场景，既符合本产品的休闲食品属性，又传达出老友之间的深厚情感，引发目标消费者的高度感性认同。

色彩搭配合理，版面整洁明了，凸显品牌调性，深化品牌内涵，进一步强化消费者对品牌的认知，拉近与消费者的情感距离。

【视觉点亮包装，嫁接生活场景】

包装以温情主导，人物素描的现实手绘，以做旧背景色为衬托，更显情怀。

嫁接几个主要生活场景——佬友看球吃花生，喝酒小聚，聊天吃花生等场景，呈现出亲切质朴的深厚友情。形成整体画面感，配上大方正气的字体，凸显冲击力，抓取眼球，给销售注入力量。

------------------------------------------------------------

本案例作品来自弘一官网：（百度搜索弘一）