进击的博通，向全国强势品牌挺进【食品包装设计】

导言：博通饼业已坐稳河北饼业第一品牌的宝座，随着其知名度的不断提升，打造全国强势品牌已成为必由之路。弘一与博通建立合作关系后，以全国市场进行考量，针对博通本身特点，启动品牌升级工作，全方位提升博通品牌定位，从而实现从区域进军全国的战略布局，成功达到既定目标。

一、【标志升级，高端形象夺眼球】

从历史资料中看出，饼干起源于欧陆。而博通原标志以较为卡通化的烘焙师形象虽在一定时期内符合市场需求，但随着进军全国战略的实施，此标志趣味有余却档次不足，标志作为品牌、产品的代言人，其可以起到极强的视觉拉动力作用，定位精准、形象到位的标志既代表品牌自身特色，又能增强消费者的品牌记忆点。

弘一博通专案组经多番讨论，认为在原有标志已被社会广泛认知，如果大幅调整，可能会造成经销商及消费者的混乱，所以在标志原有基础上进行优化，通过形象的再次塑造，打造出档次、格调的标志形象。在设计师的创意下，一稿通过，博通标志新形象新鲜出炉！

博通新标志沿续原标志风格，使烘焙师形象更加显眼及国际范，在第一印象中呈现出专业、档次的品牌印记，同时字体及色彩与标志主形象紧密搭配，进一步增强标志的视觉穿透力，一种带有现代格调及高端档次的视觉效果先声夺人、彰显时代气息，符合全国市场的战略导向。

二、【主题导入，“中国梦”顺势植入】

中国梦，是习近平主席提出的指导思想。习近平把“中国梦”定义为“实现伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并且表示这个梦“一定能实现”。“中国梦”的核心目标是实现中华民族伟大复兴，具体表现是国家富强、民族振兴、人民幸福。

中国梦一经提出，便得到全国人民的热烈响应，成为举世皆知的热门话题。借势发力方能事半功倍！弘一敏锐地将此公众热议事件与博通相融合，一方面占得先机，另一方面则与公关资源进行无缝对接，达到节省宣传推广成本的前提下又确保深度传播的目的。

以“中国梦”作为此次品牌跃升的主题概念，植入这一响彻全国的全体中华民族人民的共同心声，对本品牌产生强大的提升作用，使中国梦成为本品牌的发力点。同时将“中国梦，礼天下”作为品牌广告语，与主题相契合，并贯穿在包装之中，既醒目且具有广泛的传播渗透力，又符合本品牌产品的礼品定位，一举多得，突出本品体面、超值、格调的特点，完全颠覆时下流通产品形象混乱、档次较低的固有印记，成功突围，拉升价值。

三、【产品细分，好包装显威力】

随着消费者不同需求的出现，流通饼食市场同样需要对应，使之符合市场诉求现状。根据消费者不同诉求，将4合一装、一公斤装、二公斤装等三大系列产品作为本品牌的细分品类，接地气的产品细分策略，符合消费者购买需要，并使产品摆脱单调的产品细分主线，各具特色，各有市场，扩大购买群体与购买次数，实现产品对各类市场领域的占有率。

礼品不仅代表心意，更代表面子。纵观一些流通饼食类礼品在此方面缺乏有效的包装形象操作手法，与主题协调的包装才更具购买力，才能形成差异化包装力。化解市场短板，便是本品牌在包装形象方面的另一突破。中国梦代表着喜庆、喜悦，同样是礼品的主旋律，本品牌在保持此调性的基础上，融合各系列产品的特点，形成统一的细分包装形象，在保留喜气洋洋的主基调上，既有欧式情调，又有中式情怀，更有现代情景，让各类群体均有对应产品。改变传统流通产品单一、乏味的表现手法，使本品牌在各终端中脱颖而出，具有很强的视觉抢占力。

小结：剑指全国市场，打造高档次视觉形象。流通产品也能进行品牌化运作，也可以激活产品价值与形象，从而在竞争中达到杀出重围目的，使产品更具核心竞争力与传播力。植入中国梦主题，因势利导，协助本品牌成为流通饼食的领跑者之一！

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