集粮天下包装设计

项目背景： 陕西千家粗粮王餐饮有限公司坐落于古城陕西西安，是西安本土最早一批自助餐饮为主的企业。公司秉承选材优良为主旨得到了西安市民的一致认可。

项目存在的问题：当时之前的产品包装给我的感觉有两点：一是包装原始、没有新意、笨重。当今消费市场年轻化是土特产发展的一个趋势，像之前传统方式的包装已经在审美浪潮中已遭到淘汰。

设计理念： 为了贯穿品牌理念，所以该品牌取名"集粮天下"，在延续品牌品质如一的同时还具有祝福之意。产品品系以“良”字贯穿分为：良面、良肉、良辣和良醋，与粗粮王的品牌及粗粮王的品质保持高度一致。还专门为该系列品牌做了一首藏头诗“集世间精华，良万物之道，天赐福与民，下聚乡间韵”。让“集粮天下”品牌更具民俗文化气息。在包装中多采用了反应质朴的元素，如，竹席纹、麻绳环和麦穗图案。白色、烫金和红色让礼盒包装更有品质感。