家外家系列包装之杂粮（二）

项目背景： 家外家餐饮有限公司坐落于陕西宝鸡，是很能代表西岐小吃特色的餐饮集团。公司中外带食品部分也是备受外地游客的喜爱。2014年公司高层决定外带食品需要以全新的视觉形象展现在消费者眼前，因此我们再一次的合作了。（2011年是第一次合作之后，2014年再次合作。） 家外家之前的包装是很民俗化的，因为外带食品中有岐山肉臊子、花馍、油泼辣椒、醋和杂粮等几大类产品品系。由于近几年陕西当地多家西岐民俗特产品牌的崛起，再加上多渠道的营销方式相互配合，使得家外家餐饮在外带食品感受到了不小的压力。

项目存在的问题：当时之前的产品包装给我的感觉有两点：一是包装原始、没有新意、笨重。年轻人应该不会选择肉臊子作为伴手礼去馈赠。因为没有新意，土特产多少会有一些“土”味儿。二是当今消费市场年轻化是土特产发展的一个趋势，像之前传统方式的包装已经在审美浪潮中已遭到淘汰。因此家外家肉臊子的包装改良势在必行。

设计理念： 宝鸡位于陕西山地占总面积56%丘陵占总面积26.5%；川原占总面积17.5%，呈显“六山一水三分田”格局。自然环境极其明显。秦岭群峰与渭河平原互为映衬，构成了宝鸡市的地貌主体。该系列包装基于自然环境的理解，以风调雨顺为主题，取名为“金粮”。“金”有珍贵的意思，同时又与周文化的金文相得益彰。在包装字体上采用了金文，代表宝鸡的文化就更加突出了。将宝鸡青铜器上面的云纹、雷纹元素的运用体现宝鸡的种植环境的优势。包材方面采用竹纤维一是降低包装成本，二是采用现代的竹纤维纸壳更加的将自然无污染与植物的回归自然联系在一起。