家外家岐山肉臊子包装（一）

项目背景： 家外家餐饮有限公司坐落于陕西宝鸡，是很能代表西岐小吃特色的餐饮集团。公司中外带食品部分也是备受外地游客的喜爱。2014年公司高层决定外带食品需要以全新的视觉形象展现在消费者眼前，因此我们再一次的合作了。（2011年是第一次合作之后，2014年再次合作。） 家外家之前的包装是很民俗化的，因为外带食品中有岐山肉臊子、花馍、油泼辣椒、醋和杂粮等几大类产品品系。由于近几年陕西当地多家西岐民俗特产品牌的崛起，再加上多渠道的营销方式相互配合，使得家外家餐饮在外带食品感受到了不小的压力。

项目存在的问题：当时之前的产品包装给我的感觉有两点：一是包装原始、没有新意、笨重。年轻人应该不会选择肉臊子作为伴手礼去馈赠。因为没有新意，土特产多少会有一些“土”味儿。二是当今消费市场年轻化是土特产发展的一个趋势，像之前传统方式的包装已经在审美浪潮中已遭到淘汰。因此家外家肉臊子的包装改良势在必行。

设计理念： 包装用了四款宝鸡（岐山地带）著名的人物——姜太公、周文王、炎帝及宝鸡的吉祥物——凤凰为创作元素，大部分背景使用了《史记·周本纪》中的某些句子增加宝鸡地域的历史文化感，但是通过颜色的相互撞击，用线条的方式表现沉重的人物题材，使得画面有历史感但不乏生动活泼。同时pvc包装，轻便，易于携带。同时也希望陕西特产不在只是受到上了年纪的人或是家庭主妇的喜爱，同时也能受到90后或者00后的消费者的喜爱。