月饼品牌策划设计丨海味咸月的非物质文化遗产之路

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战略核心 老金钩月饼是金钩月饼第一家，创始人钟亚金先生在结合传统秘方的基础上独创出“金钩月”月饼，然而有创新就有模仿，很快就有了同样主打金钩月饼的同类品牌出现，并且同品类中的“金钩王”利用强大的宣传攻势，使老金钩在竞争中逐渐处于下风，金钩王相比于正统金钩月饼的创始者老金钩，在广告宣传、包装、品牌形象设计上更具优势。后发居上地占据了金钩月饼这个品类的大部分市场，面对模仿者的强大攻势，老金钩月饼甚至开始被部分消费者认为老金钩是模仿金钩王的产品。 哲仕为老金钩设计的“海味咸月”和“正宗老金钩，没有第二家”品牌超级话语，迅速助力了老金钩在月饼市场脱颖而出，并在金钩月饼品类里抢占了正宗与第一的角色！哲仕服务老金的第二年，老金钩品牌顺利跻身中国非物质文化遗产。为金钩月饼正宗确立了巩固的地位。 战略分析 湛江市金华金钩饼业有限公司前身为寸金饼家，创始人钟亚金先生独创了金钩月饼这种月饼中独一无二的做法，然而在后续的发展中面临模仿者的强大攻势逐渐落于下风，导致老金钩月饼在不知情的消费者心目中从独创者变成了模仿者。

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