中国传统文化的可持续发展与可行性商业运营体系

The Development and Feasibility of Chinese Traditional Culture Business Operation System on Sustainability

中国传统文化的可持续发展与可行性商业运营体系

时彦

（河南娲予文化传播有限公司创始人、设计总监，河南郑州）

 

摘要：浅析中国的科技技术在现阶段的发展虽没有欧美国家强劲，但在科技上也不落后于西方国家过多，中国的科学技术在某些科技领域已取得国际上的突破和相关发达国家的对中国的技术封锁，但是中国的产业发展上与发达国家相比仍不平衡，如中国的科技已经逐渐追赶到世界同等水平，某些领域甚至超过世界领先水平，但是我们的文化艺术水平远低于世界发达国家的平均水准，这也是此篇论文研究落实中国传统文化的发展与商业运营模式的课题，中国传统文化博大精深、底蕴深厚随着科技的进步，机械化的进程加快传统手工业与传统文化正在受着一天天的冲击，中国的文化和传统手工业文化与各国一样也相对的被人们淡忘和遗落。通过对文化资源的再设计把文化与旅游产品相结合、把文化与生活相结合同吃穿、住行、文化享用（其中包括地方饮食文化、地方特产、地方传统建筑、自然和人文景观、风俗民居等文化享受和消费）、文化教育学习等相结合，通过设计实现商业运营起来的文化经营模式体系叫做中国传统文化创新商业运营体系，它贯穿文化消费的商业运营载体的全过程，通过文化消费和文化销售运营模式来实现商业经营和文化转换产品的一种形式，这样不仅能丰富地方旅游文化产品，提高景区周边人们的经济收入，而且还能调动人们对周边文化资源的重视度把无形资产转化为有形资产，从而达到保护与传承文化目的。从实践教学方面来说通过企业与校园相互之间的合作增加企业受益，提高学校教学质量的一个共赢模式，达到学校与企业的相互快速转型与升级。另一方面研究文化载体的商业运营体系的可行性，可以让中国的现代的社会年轻一代尊重传统文化、老一代品味传统文化，只有深爱文化才能行有礼、恭如宾，行有尺度爱人、惜物；通过传统文化创新设计、在工业上可以改善产业结构促进产品的更新换代与现有新科技、新材料的相结合与应用中，完善文化创新产品在实际生活中的运用的接受广度方便人们生活同时，把文化创意产品使用功能性设计的更合理；在审美上文化创意产品能够给使用的消费者在使用的过程中给人美的享受，能够让使用者思考文化的本源从而更爱自己的民族文化和根源，从而达到文化促使使用文化创意产品的群体更爱国和本民族的文化，从而解决文化与传承的矛盾问题（可以解决非遗的传承后继无人、社会文化与文明的缺失等诸多问题）；文化商业的运营体系的研究能更好的解决文化创新运营中的合理经营问题，能够更合理的操作文化商业运营体系的合理性与科学性，更规范的把无形的文化转换到商业运营体系之中，从而促使文化到商业的转换达到文化创意商业运行模式和体系的合理运作。结论中国传统文化商业消费我把它归结为三大类：1、文创方面出售设计思维创新型消费；2、商业从事文化的体验、交流、教授、文化传统国学思维意识、专业国学文化团队的文化从事和消费；3、文化菜肴、文化特产、文化观赏空间、文化住宿空间等文化享用知识消费；在传统文化设计成为文化创意商品和运营体系时我们应该大胆求证、大胆的创新设计密切加强与企业、政府、文化创意设计机构、科研院校之间的合作与交流，通过设计达到带动地方经济崛起与发展增加周边居民收入的同时，实现商业共赢的局面，近而提升我们国家的文化艺术产业结构、提升国民文化整体素养，促进中国文化创意品牌的崛起成为世界品牌。研究文化消费的意义在于欧美发达国家文化艺术创意消费占到国民产业结构的消费的45%，而我们国家的文化艺术产业消费不到世界平均水平的5%，我们还有很长一段路要走。文化艺术的魅力的价值体现：从个人本身来说文化可以提高个人的艺术修养和涵养，从国家角度来说文化可以提升国人的凝聚力，从国民商业结构上来说可以改善商业结构建立国家商业品牌和世界一流文化商业品牌。

 

 

Abstract:

The development of China's science and technology at this stage is not as strong as that of Europe and the United States, but it is not lagging behind in Western countries. China's science and technology have achieved international breakthroughs and related developments in certain scientific fields. The country’s technological blockade against China, but Chinese industrial development is still unbalanced compared with developed countries. For example, China’s technology has gradually caught up to the same level in the world, and some areas even exceed the world’s leading level, but our cultural and artistic level Far below the average level of the developed countries in the world, this is also the subject of this paper to study the development of traditional Chinese culture and the mode of commercial operation. The traditional Chinese culture is profound and profound, with the deepening of science and technology, the mechanization process accelerates the traditional handicraft industry and tradition. Culture is being affected by the day-to-day, and Chinese culture and traditional handicraft culture are relatively forgotten and left behind by countries. Through the redesign of cultural resources, culture and tourism products are combined, and culture and life are combined to eat, wear, live, and enjoy culture (including local food culture, local specialties, local traditional architecture, natural and human landscapes, customs). The cultural business model system that combines cultural enjoyment and consumption, cultural education, and so on. The cultural business model system that realizes commercial operation through design is called the traditional Chinese cultural innovation business operation system. It runs through the whole process of commercial consumption of cultural consumption, through cultural consumption. And cultural sales operation mode to realize that business management and cultural conversion products, which can not only enrich local tourism and cultural products, improve the economic income of people around the scenic spot, but also mobilize people's attention to the surrounding cultural resources to intangible assets. Transformed into tangible assets to achieve the purpose of protection and inheritance culture. From the perspective of practical teaching, through the cooperation between enterprises and campuses, the company benefits from the benefits of enterprises and improves the quality of school teaching. It achieves a rapid transformation and upgrade between schools and enterprises. On the other hand, studying the feasibility of the commercial carrier system of cultural carriers can make the younger generation of modern Chinese society respect traditional culture and the old generation taste traditional culture. Only deep love of culture can be polite, respectful, and have a scale of love. Respecting things; through traditional cultural innovation and design, industrial improvement of industrial structure, product upgrading, integration with existing new technologies, new materials, and application, improving the acceptance of cultural innovation products in real life At the same time, people use cultural and creative products to make functional design more reasonable. In aesthetics, cultural and creative products can give consumers a beautiful enjoyment in the process of use, allowing users to think about the origin of culture and thus love themselves. The national culture and roots, thus reaching the culture to promote the use of cultural and creative products, the group is more patriotic and the culture of the nation, thus solving the contradiction between culture and inheritance (can solve the  inheritance, the lack of social culture and civilization, etc.) Many problems solved bay study of the business system of cultural business ,It’s can be better Solving the problem of rational management in cultural innovation operation, it can more rationally operate the rationality and scientificityof the cultural business operation system, and more standardize the transformation of the intangible culture into the commercial operation system, thus promoting the transformation of culture to business and culture. The rational operation of the creative business operation model and system. Conclusion Chinese traditional culture commercial consumption I attribute it to three categories: 1. The culturedesign sells design thinking and innovative consumption; 2. Business engages in cultural experience, communication, professor, cultural and traditional Chinese learning thinking, professional Chinese culture team Culture engages and consumes; 3. Cultural cuisine, cultural specialties, cultural ornamental space, cultural accommodation space and other cultures enjoy knowledge consumption; when traditional cultural design becomes cultural creative goods and operation system, we should boldly verify and boldly innovate design and strengthen Cooperation and exchanges between enterprises, governments, cultural and creative design institutions, and research institutes, through the design to achieve the local economic rise and development to increase the income of surrounding residents while achieving a win-win situation for business, and to enhance the cultural and art industry of our country. Structure, enhance the overall quality of national culture, promote the rise of Chinese cultural and creative brands to become world brands. The significance of studying cultural consumption lies in the fact that cultural and artistic creative consumption in developed countries in Europe and America accounts for 45% of the consumption of the national industrial structure, while the cultural and artistic industry in our country consumes less than 5% of the world average. This is the value of the charm of culture and art. From the perspective of the individual, culture can enhance the individual's artistic cultivation and cultivation. From the national perspective, culture can enhance the cohesiveness of the Chinese people. From the perspective of national business structure, the commercial structure can be improved to establish a national commercial brand and a world-class cultural commercial brand. The significance of studying cultural consumption lies in the fact that cultural and artistic creative consumption in developed countries in Europe and America accounts for 45% of the consumption of the national industrial structure, while the cultural and artistic industry in our country consumes less than 5% of the world average. This is the value of the charm of culture and art. From the perspective of the individual, culture can enhance the individual's artistic cultivation and cultivation. From the national perspective, culture can enhance the cohesiveness of the Chinese people. From the perspective of national business structure, the commercial structure can be improved to establish a national commercial brand and a world-class cultural commercial brand.

关键词：文化商业背景、文化商业运营、文化设计理念、文化设计元素、文化设计思维、文化实际应用、文化商业模式、文化商业消费

Key words:

The cultural of business background, The cultural of  business operation, The cultural  of design concept, The cultural design elements, The cultural of design thinking, The cultural of practical application, The cultural of business model, The cultural of business consumption

一、传统文化国内与国外的发展对比

   传统文化的发展不仅只是在中国的发展在走向没落，在世界其他国家也是如此。我们采用什么方式？在保护传统文化的同时又能使地方居民得到收益，达到保护与传承相结合。

中国的传统文化没落主要表现在两个方面：第一，鸦片战争后的“新文化运动”随着“批林批孔”运动的展开儒家正统思想在中国长达两千多年的统治结束；第二个方面主要是“文革”的反“四旧”盲目的把传统文化破除使中国的传统文化大伤元气。

美国的传统居民主要是印第安人，新大陆开辟以后随着世界各大洲的交流欧洲移民大量的捕杀与驱赶印第安人，摧残了美国的本土文化，随着近些年美国的发展对本民族的认识的加深开始发掘本民族文化首推“印第安人的生活与文化”。如最近与美国佛罗里达州旅游局一起设计开发的佛罗里达州文化创意设计，我们结合欧美网络运营、校园大学生、中学生的客户需求综合网络和实体经营数据而进行设计佛罗里达州的文创产品的开发，与佛罗里达州立大学的设计团队一起竞争，而我们的旅游产品开发方案在旅游局几轮竞选中脱颖而出，由此可以推测我们国内的设计文化创意方面的并不落后于美国大学设计团队（如图20-30设计方案）。

日本文化传承有序没有较大的政治文化破坏与国内较大的战争，这就保证了日本国内文化相对独立与完整。但随着社会的发展与工业革命带来的技术便利，工业革命的产物相对冲击了传统手工业与传统劳作方式，致使传统劳作方式也相对发生了变化。日本的传统手工业与传统文化，相比欧洲其他国家虽然保存较为完善但大的趋势也是走向没落的。

意大利从传统手工业过度到机纺业既保持了大机械批量生产又保留了小作坊手工的精工细作，这也是意大利手工业驰名世界的重要原因。文化方面第一次第二次世界大战对意大利的影响较小，也是古希腊古罗马的发祥地文化底蕴深厚，参观意大利会看到很多爱不释手的工艺品颇受旅客喜爱。

斯堪迪维纳亚地区注重自己产品的设计与开发，在设计方面与传统手工业相结合设计明快更具地方特色形成了斯堪迪维纳亚设计。在现在工业发展的同时手工业也得到了保护与大工业相互促进，对中国的民族手工业有很好的借鉴意义。

日本和韩国的设计，以传统文化为依托通过政府扶持再设计丰富了传统文化产品，延长了传统文化寿命的同时与旅游文化产品相结合，提高景区周边居民的收入，增强了人们对文化认同感，从而带动了人们对本国文化的保护！日韩除了文化创意产品之外，针对本国和外国居民开创业一系列地方文化旅馆、文化主题饭店与文化创意产品构成了文化创意商业运行初级模式仍然不是太完善，如可以把地方特色手工业纳入旅游文化经营体系、地方或企业统一管理，在享用地方美食、地方特色建筑自然景观、购地方传统文化创意产品的同时、也能够享受地方风俗人情、地方传统手工艺的学习和消费。有地方和企业统一管理可以避免旅游消费过程中多次消费避免文化消费过程中的混乱影响地方文化消费的名誉和声望，另一方面统一管理可以保障文化消费过程中的游客人身安全更有保障、避免文化旅游过程中商业欺诈环节，能够更合理促使文化商业运营体系合理运作和运转，打造地方文化旅游和国家旅游文化的商业名片。

二、综上所述

通过以上国家的研究与探讨我们知道各国的文化的保护与传承，通过设计以延长传统文化手工艺品寿命，再通过旅客和网络商业运营达到销售产品的目的。如果没有传统文化相互支撑再好的设计也是空洞的，文化创意产品行业是劳动密集型产业，其中有服务行业包括对当地传统文化的介绍与宣传需要大量的用人，传统文化延伸旅游产品的开发与制作需要大量的人力，区域文化旅游产品的开发有利于提高人们对本地的文化认知度，从而达到保护与区域发展并进的目的。文化产业的运营与设计不是单方面的，而是旅游景点、自然景观与传统手工业、传统文化创意创新行业、旅游地方文化主题住宿、旅游文化地方特色小吃和特产、旅游文化地方民俗活动、旅游文化地方手工艺等多方面齐头并进展示地方文化、从而促进成地方特色形成新型文化经济综合运营体系的建立，促进文化商业活动综合商业运营体系的良好发展与形成。

三、目前国内文化旅游商业的发展的现状

目前国内的文化创意产品处于初级阶段揪其影响的原因主要是：

1.从事文化运营者对文化本身、对本民族传统文化知识的淡薄；

2.前期投入研发旅游产品的周期较长，耗资较大；

3.资金方面的限制，旅游产品的回报期较长企业短期内得不到效益；

4.除此之外还受到旅游景点与游客的影响；

5.文化旅游商业运营体系不完善、形不成地方特色和文化运营体系；

四、解决方案

（一）加大旅游景区的设计投入缩短文化创意产品研发周期和旅游文化综合运营体系，加大地方文化商业运营的挖掘增加文化商业运营体系项目创新和吸引力；（二）加大旅游景区与设计院校和文化设计机构的联系，景区需要学校和文化创意设计机构的设计与研发降低文化创意产品设计开发的不必要经费，学校和设计机构需要企业为学生和员工提供更多的文化商业设计实习机会使教学质量得到进一步的提升和文化设计机构设计人员的商业运营经验，这几方面资源的合理配置能够提升文化综合运营体系的可行性。（三）加大宣传力度和文化创意产品的开发丰富旅游产品市场，从而增强游客购买力在文化创意产品上和地方特色文化运营体系上。（四）扩大对外宣传力度，完善基础文化设施在文化主题餐厅文化主题饭店上，以达到接待游客的目的。（五）加大对游客的调研了解不同游客的文化消费需求，在文化创意产品设计上有针对性的进行设计，增强市场对文化创意产品在市场上检验以提高产品的活力，在民俗手工艺上增强地方文化特色和文化学习娱乐项目把地方差异和文化差异变成地方文化旅游项目的优势和特色文化，增强游客的文化参与度和对文化综合运营体系的接受程度适当创新达到文化商业运营体系的合理性。

五、文化创意产业产品的设计与实际案例的应用

（一）设计灵感来源于中国古代帝王的炊具鼎和尊，我们从古代的汉语词汇中可以得知鼎和尊除了炊具之外，是王权和身份的象征如钟鸣鼎食之家、问鼎中原、天子九鼎诸侯王五鼎，天下之大唯我独尊这是鼎和尊的尊贵之处。

唯我独尊茶具设计（图1）             （河南娲予文化时彦）

问鼎中原茶具设计（图2）             （河南娲予文化时彦）

封王拜相茶具设计（图3）             （河南娲予文化时彦）

（二）文化背景：羌楼距今约有3000多年的历史，属于西南地区古羌族，羌楼多就地选材随意堆砌，呈锥体形状经久不衰，坚固耐用具有居住与防守兼用，是在西南地区古羌族抵御野兽与周边部落的冲突发展起来的，这是以羌楼为元素设计的茶具（如图：图4，图5）。

后续可以开发羌楼特色文化主题酒店、体验四川千年传统民居和生活、其中包括羌楼特色住宿、羌楼特色人文景观、羌族服饰、羌族美食、四川大山物产丰富其中包括地方土特产、通过包装设计现代工业处理加工成商业产品、根据羌族地方的差异可以形成四川不同区域的地方羌族和其他少数民族的地方文化差异性体验，利用好地方文化差异其中文化创意产品和地方风俗文化就是很好的地方文化与体验。

时彦        王文典（图5）

（四川文化艺术学院2014届应届毕业生作品）

 

（三）文化背景：汉代的汉画像石石刻和砖雕历史悠久，文化底蕴深厚、尤其汉代山西与河南南阳出土汉画像砖和石刻，最有历史研究价值，鲁迅先生曾评价南阳的汉画像石说：“有帝王之气”，著名画家吴冠中先生曾给予汉画尤其是河南南阳的汉画砖很高的评价，观看完南阳汉画博物馆看画石刻后激动地说“我很想跪倒在伟大的汉代先民石刻面前”被汉代的绘画所折服。汉画文化创意产品如日月同辉办公用品（如图6）、四方有灵挂钟设计根据青龙白虎朱雀四方神兽方位而设计（如图7）

汉画日月同辉办公用品设计（图6）（河南娲予文化时彦）

汉画四方有灵水晶挂钟设计（图7） （河南娲予文化时彦）

（四）文化背景：羌绣具有悠久的历史文明天下的蜀绣，就是从羌绣中的一支，羌绣也是被称为把语言穿在身上的民族。1成衣设计，设计来源羌绣的万字符（如图8）。

（图8）  （四川文化艺术学院2014届毕业生王蕾蕾）

（四）文化背景：从故宫的金碧辉煌、清明上河图上巍峨的城门楼，苏州园林的清新淡雅、徽派建筑的细腻与威严无不显示着杆栏式建筑的魅力与中式建筑的伟大，其中用处最广泛的莫过于斗拱，中国建筑文化的设计是用斗拱为元素设计的护颈（如图9）、以中国传统建筑元素而设计的背包设计，针对户外登山品牌而设计的（如图10）设计灵感来源于中国传统庭院古代房屋的曲线和庭院门楣而设计的一款户外休闲背包。

（图9）护颈（时彦手绘作品）   （图10）中国印象建筑登山背包设计（时彦作品）

（五）文化背景：中国服饰的发展历史悠久发展历程悠久汉服、唐装、明袍、晚清的旗袍无不彰显着中国穿衣的魅力。设计灵感来源于佛家穿的禅服、而为运动户外设计的一款在旅行中可以避免旅行者和随身携带的背包避免风吹雨淋而设计的一款雨披（如图11）。雨披的功能可以防风保暖的作用，灵感来源于中国传统婚礼的礼服再设计出来的中式婚礼服饰设计（如图12）。

（图11） （时彦作品）         

 （图12）（四川文化艺术学院 梁丽）

（六）文化背景：诗词的发展从春秋战国的《诗经》，魏晋的诗词短赋不由得想起屈原的爱国情怀，司马相如文采的绝代，唐诗李白的豪饮，杜甫的“先天下人忧而忧”，宋词中辛弃疾的豪放，李清照的争渡争渡的委婉凄切。本设计《采莲》中的诗句“采荷南塘秋，莲花过人头，低头弄莲子，莲子清如水”以莲花而设计的一套茶具（如图13）。

（图13）  （四川文化艺术学院2014级毕业生王文典）

（七）文化背景：我国的书法从殷墟的甲骨文、到商朝的铿锵有声的钟鼎文，秦时的收放自如线条流畅的小篆、汉朝纤长的隶书、再到魏碑、唐朝时的柳体与颜体无不诉说着我国文字的发展与变化，倾听着文字的变化与变迁。该书架的设计灵感来源于隶属中的“书”字的繁体与变形（如图14）。

 

（图14）    （四川文化艺术学院2014届毕业生郭易作品）

（八）平武县某羌寨旅游文化产品设计，旅游纪念品旅行箱收纳套装手稿，由于多种因素没有实施。灵感来源于羌绣与旅行箱中的衣物包（如图d）、鞋盒收纳包（如图c）、洗漱包（如图e）、电子产品数据线收纳包（如图f）、内衣包（如图b）、旅行箱（如图a）主要解决旅客旅行物品的规整避免散乱节省时间，同时有利于出行人群养成良好的卫生习惯。通过与羌绣的结合增强产品本身的美感与文化价值，同时改进目前国内旅游产品的实用性差的弊病。

  (a)旅行箱手稿                               （b）内衣包手稿

（c）鞋盒收纳包手稿                       （d）衣物收纳包手稿

（e）电器包手稿                             （f）电器包手稿

（羌绣旅行套装系列手稿.时彦）

（九）变色龙汽车外观设计设计灵感仿生变色龙，在配色方面利用了八卦的阴阳结合和弧度设计了这款汽车（如图15）。有传输装置方便运货更符合人机工程学，舒适安全驾驶环境

（图15）（变色龙汽车.时彦）

(十)文化背景：唐朝文化产品创意设计东都洛阳食盒设计设计灵感来源于古代食盒，通过现代工艺创新而设计的食盒设计元素来源于对洛阳文化的特色与提取（如图16和图17）。

图（16）洛阳文化元素提取设计、河南娲予文化时彦

（17图）（洛阳文化食盒.时彦）

(十一)文化背景：设计灵感来源于郑州城市文化创意产品设计（如图18），从二七纪念塔到现代的中原福塔、玉米楼等河南特色建筑和中原刺绣汴绣的手法表现的创意口罩系列产品。运用汴绣的刺绣配色和机理绣出洛阳牡丹甲天下的文化创意口罩（如图19）。

（18图）（河南建筑文化创意口罩时彦设计）   （19图）（中原刺绣洛阳牡丹文化创意口罩时彦设计）

(十二)文化背景：设计灵感来源于佛罗里达州文创设计，经过几轮竞选与佛罗里达州立大学设计团队竞争，美国佛罗里达旅游局决定使用我们的设计方案。第一是设计灵感从佛罗里达州提取人文景观女性自由塔、西班牙殖民地时期在原印第安人祭祀塔基础上建立的城堡、自然资源佛罗里达海滩、佛罗里达经济作物甜橙占美国销量的60%是佛罗里达州的最好物产汇聚人文、自然等各方面的资源从根本上来，其次我们设计运用了大数据的支撑从亚马逊、速卖通、e-bay等平台分析和在美国调研而设计出的文化创意产品。

（20图）（佛罗里达州文化元素的提取设计 时彦设计）

（21图）（佛罗里达州文化元素的提取设计配色 时彦设计）

（22图）（佛罗里达州文化创意产品需求分析 时彦设计）

（23图）（佛罗里达州文化创意拉杆箱设计 时彦）

（24图）（佛罗里达州文化创意背包设计 时彦）

（25图）（佛罗里达州文化创意泳衣设计 时彦）

（26图）（佛罗里达州文化创意户外背包设计 时彦）

（27图）（佛罗里达州文化创意户外购物袋设计 时彦）

（28图）（佛罗里达州文化创意户外运动衫设计 时彦）

（29图）（佛罗里达州文化创意休闲短裤设计 时彦）

（30图）（佛罗里达州文化创意运动包设计 时彦）

 

六、结论

（1）关于中国传统文化创意产品的开发与商业的运营：根据国内外的消费习惯和网络大数据的运用，与各地方各区域文化相结合根据地方文化差异和特色进行设计与旅游景观、自然资源、地方文化主题餐饮、地方文化主题旅社来运营，地方政府和企业要有这样的眼光经营地方文化和商业运营文化的头脑，依靠大数据来把握客户需求，确保设计开发过程中的把握市场文化创意产品的合理性，把现有科技成果的新材料新科技运用到文化创意过程中来确保文化创意产品与时俱进科学合理。针对文物和特色小镇，目前的开发情况来看破坏居多开发设计景观与原村落、原设计融合度不高甚至拆除原有古建，这是不合理的。我希望设计师能提高自己的素养、一定要把握好国家的文物政策方针“保护为主、合理开发”一些特色小镇在改造开发的过程中破坏古建墙体和结构有的甚至拆除这是不可取的，设计要有地方的文化要尊重地方文化特色和文化差异，把差异转化为特有文化资源，这种差异本身就是地方特色和文化不要故意人为破坏，把文化差异转化为地方优势这方面的文化素质一定要有，我们从事文化这一块的官员和设计师以及开发商要有文化传承和保护的眼光，杜绝不合理的文化开发从根本上抵制破坏传统文化活动，科学合理的传承我们的传统文化，才能做好文化创意设计与开发的理性。

（2）中国传统文化商业运营模式和中国传统文化商业消费：经多方面的实践和娲予文化从事文化将近十多年的设计与开发经验来总结，文化创意开发体系不是一点一滴而是整体开发形成系统才能更好的接待游客，确保文化的统一与合理，一定要形成文化吃穿、住、行、娱乐、教育、体验相贯川、甚至文化创意产品与生活实用物品相结合离开了文化载体的地方也能在家庭生活中发挥实用作用，成为地方的文化宣传名片，这样可以确保文化商业运营体系的合理性，另一方面从来往不同客户中做相关的调研了解客户需求和对开发相关文化运营体系的调整，形成特有的文化和创新文化确保文化运营体系的长青与活力注入和提供较好的文化体系开发设计服务体系给文化消费群体。再者运用好网络大数据的消费情况能够更好地把握设计的可靠性与市场的接受度，利用现有国内和国外全网营销有利于推出自己的品牌和实现地方文化体系开发与宣传销售，从而打开地方文化的销售运营体系。

中国传统文化商业消费我把它归结为三大类：

1、文创方面出售设计思维创新型消费；

2、商业从事文化的体验、交流、教授、文化传统国学思维意识、专业国学文化团队的文化从事和消费；

3、文化菜肴、文化特产、文化观赏空间、文化住宿空间等文化享用知识消费；

研究文化消费的意义在于欧美发达国家文化艺术创意消费占到国民产业结构的消费的45%，而我们国家的文化艺术产业消费不到世界平均水平的5%，我们有很大的空间来做与发挥这方面的工作，文化消费的的意义在于提升国民素质和文化素养，举个例子在二战时期，希特勒占领波兰、法国、俄罗斯西部大面积国土，唯独绕过了奥地利、究其原因是因为一位亲王在希特勒进攻奥地利的前夕创作了一首进行曲，当天奥地利维也纳首都集结了30万人，本身奥地利就是中立国希特勒选择绕过奥地利直接进攻苏联攻下苏联之后再进攻奥地利（希特勒各方面权衡在奥地利战场浪费过多时间不值得，只有完成大的目标占领欧洲后再收拾奥地利），这是文化艺术的魅力的价值，从个人本身来说文化可以提高个人的艺术修养和涵养，从国家角度来说文化可以提升国人的凝聚力。

（31图）（中国传统文化创意商业运营消费模式设计 时彦）

（3）中国传统文化设计与开发商业与运营的好处:文化旅游产品的开发与发展通过企业与设计院校合作相结合以达到学院与企业之间的合作相结合。从而响应国家号召，加快学校的快速转型，提高学校教学质量培养国家应用型人才的要求。在培养与教育方面企业与学院合作方面会有很多方面的考验，企业要求实用性较强能快速的低成本高效益的实现资本的运转与回收。而学院要求是理论要求过高往往忽略了动手能力，从设计院校毕业后的学生眼高手低，这是国内院校普遍存在的问题。针对以上问题，我们在与企业合作期间相互不断地交流，合理的企业与学院制定好培养方案，这样企业既解决了前期的开发文化创意产品问题，又解决了公司人才的培养与留住公司人才的目的。学院也提高了自己的教学质量，培养出了实用性复合型的人才，加快学院的升级。

在设计思维上一些西方设计师认为，中国的传统文化阻碍了设计师的头脑思维的发展，其实不然，恰恰相反中国的传统文化知识与理念，可以给我们在设计物品时可以给我们作参考，给我们启迪智慧恰巧会成为我们在设计中的优势地位就如以上举的一些列子。在教学中我们应该热爱自己的传统文化，把它传授给我们的学生，根据学生的喜好来授课避免在说课过程中传统文化知识的枯燥性，比如：男生喜欢球类的运动可以切入到汉代的蹴鞠游戏；女生对事物和服饰类感兴趣我们可以结合古代服装饰品进行设计教学等。我们通过共性来准备一些他们能接受的资料已达到教育的他们传授更多知识的目的！

在传统文化设计成为文化创意商品和运营体系时我们应该大胆求证、大胆的创新设计密切加强与企业、政府、文化创意设计机构、科研院校之间的合作与交流，通过设计达到带动地方经济崛起与发展增加周边居民收入的同时实现商业共赢的局面，近而提升我们国家的文化艺术产业结构、提升国民文化整体素养，促进中国文化创意品牌的崛起成为世界品牌。

鸣  谢

十分感谢四川文化艺术学院的老师与同学的帮助、感谢河南娲予文化传播有限公司沈金玲股东允许对娲予文化设计方面中国传统文化方面的最新设计成果研究同意与发布，尤其是在说出我在写论文要用素材时四川文化艺术学院的各位同学积极地给我他们的相关作品与资料。才使我顺利的写完了这篇论文，通过对本篇论文的撰写与参与让我有了对传统文化产品开发与运营更深一步的了解与认知,还有文化设计体系开发价值与文化的魅力与设计之间的巧妙关系有所了解。时间仓促有未完善的地方和有错误的地方请诸方家批评指正！

参考文献

[1]王受之.《世界现代设计史》中国青年出版社出版时间：2002-09-01  90页

[2]王晶.《设计简史》           重庆大学出版设        出版时间：2004-09-01  7页

[3]高中羽.《设计解决》         重庆大学出版社        出版时间：2010-10-01   35页

[3]时彦《清华大学美术学院论文30周年论文集》 清华大学出版社 出版时间：2014-10-01 111页

时彦简历

时彦，生于1989年1月，2014年四川音乐学院绵阳分校、本科、河南娲予文化传播有限公司创始人、设计总监，四川邮电大学，2014年广告设计专业讲师

联系电话：17839919752   联系邮箱：shiyan8937@foxmail.com  联系人：时彦   联系地址：河南省郑州市金水区南阳路群英路22号院1号楼1单元   邮编：466700