广告策划到底该怎么做？启话创意给你想要的答案

今天的节奏越来越快，社会的流行趋势不断变化，消费者的口味和审美偏好不断变化，万事万物方生方死。

昨天还在小确幸，今天就要小确丧；昨天还灌毒鸡汤，今天突然我佛了；去年企业营销还在一窝蜂搞锦鲤，今年就全部想国潮了。

对于广告策划而言，第一步就是要寻找文化洞见，Cultural insight。做营销，不能只盯着自己的产品卖点和与对手相比的竞争优势，更应关心用户需求和行为背后的社会心理和价值观念。

你的目标消费者身处何种社会文化之中？他们周围的人都在关注什么、谈论什么？他们会被什么样的观念和态度所影响？

要知道，文化才是一切现象背后的决定因素，没有对文化的深刻洞见，就谈不上对内容的有效运营。做营销，一方面要think different，一方面则要think big。

因此，营销策划的基础是品牌形象的塑造，如果没有一个好的品牌形象，再怎么做推广，效果适得其反。广告策划到底该怎么做？启话创意给你想要的答案。

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