如何分辨真假品牌设计

今天公开课的主讲人是设计师冯炳焜，毕业于鲁迅美术学院，曾在国内顶尖品牌设计公司——东道品牌创意集团任设计总监。今天他将结合他在2018BETTER BRAND上的获奖作品AICE跟大家讲解品牌设计中的“真”与“假”，同时也会给大家分享该如何与用户沟通，并且完成一个品牌设计！

今天的内容分为三个部分：

1. 品牌设计的「真与假」越早知道越好。

2. 做对这「4件事」，不加班也可以过稿。

3. 「普通设计师」也能做到精准设计。

1.品牌设计的「真与假」越早知道越好

可能大家会问，品牌设计有什么真假呢？

大家要知道对于一个品牌来说，不单单要考量一个设计的美观程度，也要考量这个品牌有没有在线下跟用户形成一个很好的用户感知，能不能实际地得到大家的认可，增加品牌的收益，带来实际价值。

就像上次课程中提到的那样，品牌设计是为体验服务的，它是通过视觉化的语言去跟客户沟通，整体的流程像下面这张图所展示的那样。

平时我们所讲的设计是美术设计，我们在这里认为它和品牌设计是相对的，这二者的关系就像下图的香菇和灵芝，虽然形象很像，但是带来的价值是不一样的。美术作品的创作思路是由外而内的，它更多的是根据外在的设计形式去思考；而品牌设计是由内而外的，它所运用的手法都是基于项目的理解，比如渠道、用户背景等。

比如英国电信品牌BT，从原有相对丰富的图案升级为简单的BT和一个圈的组合，是为了降低大众对这套设计的理解能力。

另外可以看一下oppo的品牌设计，是美国五角设计耗时两年做出来的，这个品牌的升级不仅仅是一个字体的改变，而是整个风格的改变。

那具备什么样子的能力可以做好品牌设计呢？

我们认为需要如下三个品质

而这三个品质的来源是设计师的层次问题

所以希望大家记住：品牌设计的难点，不在于技巧和审美，而在于思维。思维有多远，你就可以走多远。

2. 做对这「4件事」，不加班也可以过稿

这个部分主要想讲的是一个沟通问题，主要分为下面四步：

 

1. 单向沟通

这个部分我们需要的是打破品牌、设计师和品牌持有者的壁垒。讲者所在的团队在最初与AICE集团联络的时候，对方也像大部分品牌一样，通过微信希望设计团队提供几个logo和VI先看一看，这背后是对方代表对品牌理解不够所造成的。通过设计师与对方代表的沟通，帮助对方分辨做logo与做品牌的区别。

在明确如何打造一个品牌之后就是第一次见面的沟通了，在面聊之前，需要设计团队对相关行业进行一个较为全面的调研，了解市场形式，再跟客户进行讨论。

2. 双向沟通

在面聊之后设计师与北京代表和雅加达总部进行了进一步的双向沟通，用以了解更全面的产品来源和品牌定位等相关信息。

3. 深入沟通

在签完合同之后，我们要在之前沟通的基础上进行再更一步的沟通。这时会设计一些项目清单，围绕品牌话语权、用户口碑、同行业竞争程度、替代品牌、新进入品牌这五个方面对品牌进行了解：

在这样的沟通之后，就可以发现一些需要解决的问题：

有品类无品牌、认知度低、用户没有好感、排华、负资产、低端、没有特点。

总体来说，对于现在的AICE品牌，要解决不是logo问题，而是“品牌认知”问题。

 

4. 设计沟通

在之前沟通的基础上，我们分析并给出了一些解决方案，并且在设计沟通阶段达成大致的方向，最终形成品牌设计方案。

3.「普通设计师」也能做到精准设计

第三部分，我们来结合方案看具体的设计流程。

根据同行业的产品分析我们发现，大部分设计都是运用图形的方式，在颜色上比较常用红色、黄色、绿色。在现有的情况下，我们有颠覆式创新和跟随式两种方向。所谓颠覆式，就比如从键盘手机到苹果智能机，从极具科技色彩的logo到与科技完全不相关的苹果的图标这类的创新的创新性突破。

而跟随式则是生产跟市场上现有的同类型产品相近的款式，比如下面这些款式类似的手机

在与客户协商之后，我们决定用颠覆式创新的方式来完成此次的品牌设计，因此本次的一个设计思路是去logo化，这样也不容易与其它logo以产品形象为主的品牌相似。

在结合商品感觉与轻奢特性的基础上，本次方案决定以字体为主体。通过对一千多种字体的筛选与再设计，我们最后捕捉的方向是以拉丁流畅型曲线字体为基础的一个设计方案。试图以纽带连接和丝滑感受拉近和消费者的距离，将丝滑巧克力的感受进行融合，体现做工的精良和舶来品的轻奢感受。

在确定好字形之后，下一步就是确定颜色了。因为现在基本的色彩都已经被各个品牌所占据，在不与其它品牌相撞的情况下，我们在这里初步选择了紫色为品牌颜色。

        

此外，我们也调研了印尼当地人对颜色的喜好，发现紫色可以很好的体现印尼古老而神秘的特点。在整个的光谱中紫色的视觉最短，给人以柔和的感受，比较适合欠发达地区。这样，通过颜色的选择，我们很好地达到了跨文化的兼容性。

在不同的紫色里，我们使用多色彩，并且分两个阶段进行推广。在第一个阶段，从产品定位的角来讲，需要显得更为稳健一些，因此这里采用深紫色，给人一种轻奢感。同时，这个阶段把我们需要把视觉语言统一起来，也就是说让用户看到紫色就能感受到这是AICE。

第二个阶段，可以捕捉更多靓丽的颜色去活跃品牌特征。用户长时间的看紫色可能会视觉疲劳，我们可以用更丰富的马卡龙的颜色，设计不同的图案去激活这个品牌。

这是产品在终端里的一些效果

以上就是本次课程的全部内容了，本次公开课从品牌设计的思维、如何进行设计沟通和调研到最终的方案设计，结合2018年品牌设计大奖作品AICE给出了详细的讲解，想要了解更多冯炳焜的《品牌设计》课程，请点击原文链接到站酷高高手官网观看~~

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