从设计到品牌设计师，你需要看这几本书

你好，我是冯炳焜

这段时间我上线了两门网课，并写完了自己的第一本书，好几位听完课程的设计师朋友都想深入学习品牌设计，然后问我有没有书籍可以推荐。

 

 

做课写作过程中，也算是对过去十年工作学习的总结。

所以，今天我稍微整理一下，把这些年对我影响最大的5本书推荐给大家，希望可以帮助到你。

01

一句话推荐：如果说，有一本书是被严重低估与埋没的，那应该非它莫属了！

 

有人说过“事物的本质都是简单的，如果还觉得不简单，那就是还没抓到本质”

可以说是学习品牌设计必读的书籍了，也是我自己接触品牌设计的第一本书。

为什么这么重要呢？

 

 

● 作者有多年在广告及品牌行业的丰富经验，分析出所有品牌的成功基础—— 一个简单观点；

● 在品牌顾问及设计领域中，朗涛是品牌业内公认的先驱，全球最大的品牌顾问公司；

● 朗涛所服务的都是国际著名的跨国企业，像通用电气、百事、朗讯、微软、联邦快递、惠普、摩根士丹利、宝洁、加拿大航空等，书中所显现的案例，皆是这些大公司的成功之处，仅这些案例就是无价经验。

其实方法对了，品牌设计并不复杂。

 

 02

一句话推荐：教你搞定品牌设计思维2.0

有一个矛盾的现象，很多设计师都在抱怨现在的薪资待遇特别低，生活艰难。另一方面，从国家到社会对于设计的要求越来越重视。从供需的角度讲很多设计师会认为不科学啊，社会重视，说明价值资源会向设计倾斜。设计师的待遇应该越来越好才是。但是实际上低薪的设计师是不了解这个时代商业设计的做法已经变了。

主要有三种趋势：

1.「情感设计」

是未来品牌得以在直觉上与人们相连的唯一出路，相反地，过去以大量高密度广告做后盾的「大品牌」影响力将走向式微。

 

2.「设计师应该进入高层」

设计未来必须取代、甚至成为所有品牌公司的正式商业流程，而且设计师必须和公司高阶主管及营销人员共同为品牌创造符合人心的有意义讯息，如果一个品牌仍让设计只处于创新的末端，那它不可能做出最符合人性直觉的外观及内在意义。

 

3.传统如「只问喜好」式的调查根本违背了当前消费者的现实，因为已经厌倦「太多一样夸口的产品」的大众，根本不知道他要什么──除非你创造出一个崭新而够直接的需求出来──而设计，正是品牌要做到这种新需求境界的不二手段。

 03

一句话推荐：伦敦奥运会品牌视觉系统的设计者倾囊相授，你确定要错过么？

 

设计师的价值取决于为客户创造的价值，比如说你创造的图形或者图像必须在市场中有效果对客户才会价值。但要变得有效果，就必须使品牌能被用户感知。

 

消费者甚至可以触摸它来感受品牌方是怎样宣称自己的核心理念的。

要理解品牌怎样使自己可触及，就要从下面四个当面来感受其怎样表达自我的——产品、环境、传播、行为。

 

这就是品牌的“四感”：

产品——企业所生产和销售的。

环境——品牌所存在的物理环境，如怎样呈现的，它的售卖点是怎样的。

传播——它以什么方式告知每一个受众它是什么，它正在做什么。

行为——它的内部人员行为模式，与外界打交道的行为模式。

 

04

 

 

一句话推荐：广告史上可能是对广告人影响最大的一本，但是很少有设计师是没有看过这本书的，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。

 

作为设计师除了做方案外，每天还要应付客户和公司各种关系，处理起来很麻烦。

奥格威这本书是很坦诚的，涉及到的形形色色的角色都很生动，客户，老板，销售经理，文案策划等，现在我们也有了像60年代奥美那样大的设计公司，养活着几百人的员工，有很多东西是值得向奥格威学习的。

读完这书最大的感触就是：选择客户很重要。

当公司的情况允许对客户有一个选择时，就要谨慎的选那些有前途的客户合作，把客户看做是商业合作对象而非赚钱对象，只有设计公司学会选择客户，客户才能学会选择设计公司。

 

 

 05

一句话推荐：教你打造独特鲜明的品牌形象，使用各种视觉锤将其钉入顾客的心中。

不得不说，认识这本书我是通过一本对中国企业影响很广的《定位》这本书而了解的。

随着时代的变迁，又有《新定位》出现，但时代变化得的确太快，适用于传统时代的，未必适用于互联网时代，适用于互联网的，未必适用于移动互联网。但从理论研究的角度，必须不断推出与时俱进的内容，劳拉•里斯的《视觉锤》应运而生。

我的确喜欢这个名字，相比“品牌识别”，视觉锤更加形象，这本身也可以说是文字引发视觉的好例子，就算是新瓶装旧酒，瓶子是否别致，能否在消费者心目中留下深刻印象，这也很重要。
书中给出了不少案例，这些案例普遍不长，容易理解。

小结

设计师成长最大的问题，其实就是我们对于品牌认知的局限性，它就是一个一个木马，影响着你的行动。

所以，这几本品牌经典可以提高你对品牌设计的理解，但是切记，看书之后别忘了还要行动。

 

看完之后你有什么想法，可以给我留言。

 

 

我是冯炳焜，希望对你有帮助。