VIP时代难盈利 聚师网要不要报名这场内容赛

聚师网获悉，根据爱奇艺的最新数据，其VIP数量已突破1亿。腾讯、优酷两家视频网站也报名了这场“亿级VIP”冲刺赛，但三家均未实现VIP盈利。那么视频网站还要不要继续大量投入内容制作？视频网站的盈利模式是什么？距离实现盈利还有多远？

如今的现象是，视频网站会员规模的扩大并未带来盈利的扩大。从500万会员到1亿会员，爱奇艺用了4年时间。而腾讯、优酷也兵临亿级会员的城下：在早前，优酷会员数突破7000万后，上个月，腾讯视频会员量也接近1亿。

对于视频网站而言，付费会员收入是广告之外的重要财源。今年一季度，会员收入比广告收入多赚了13亿元，成为公司的第一大收入来源。尽管如此，其归属股东净亏损为18亿元，相较去年同期的6.9亿元亏损更是扩大1.6倍。原因是什么？

爱奇艺相关负责人表示，多元化的内容产出是爱奇艺会员增长的长期驱动力，持续供给的高质量独播内容是提高爱奇艺用户粘性的关键。据聚师网了解，去年爱奇艺一共上了几十部独播的爱奇艺自制剧，最让大家熟知的是播放量达150亿的《延禧攻略》。自制内容的增加也就意味着大笔的资金投入，盈利所得迅速转换为下一轮投入，导致资金一直在流动状态，造成了亏损的现象。爱奇艺近三年在内容投入上均超过百亿元，今年更是计划投入200亿元，上线超100部剧集，超千部电影、超60部综艺，及众多娱乐多产业内容。前不久，腾讯视频方面也曾表态会继续加大内容创新的投入。去年年底，优酷阿里巴巴相关负责人表示，“对于内容，优酷的投入力度不会缩减，只会加大。即使内容投入的不断增长带来的是亏损的持续增加。”

聚师网分析：虽然视频网站的大量投入用于内容导致亏损持续增加，但以全球流媒体巨头奈飞（Netflix）的经验来看，在网站发展到一定规模，形成自己的团队和品牌后，可以满足大部分用户的观看需求，后续只需摸清用户的偏好，针对性地进行内容投入，就可以用较小的成本留住老用户和吸纳新用户。以奈飞为例，2017年逐步提高了会员费后，由于其独家、优质的内容与前期形成的忠诚用户群体，奈飞的付费会员数量不降反增，成功实现了盈利。

对国内视频网站而言，会员数量仍然有一个较大的增长空间。尤其在一线城市年轻用户中的渗透率很高，而30岁以上、三四线城市用户的渗透率增幅很快，这说明会员消费不断被国人所接受，在之后将形成一种常态。另一方面，已付费会员的付费周期在不断变长，从3年前平均4个月的付费周期增长到8个月。意味着用户一直在付费，已形成稳定的老用户群体。

即将到来的5G时代也会成为一个培养会员的契机。爱奇艺方表示，5G时代，爱奇艺将对VR、AR、HDR等方面加大投入，不断通过新技术提高用户的体验。聚师网认为，用户体验都是由俭入奢易，由奢入俭难。一旦丰富的内容和精致的制作成为用户的习惯，用户会自主提升审美和体验要求，催促视频品牌不断提升技术和优质内容的产出。一旦加入内容赛的角逐，将很难全身而退。不进入赛场就将逐渐失去用户市场，而赛场前几名的视频网站一旦形成品牌垄断和用户体量，也将把其他参赛者挤压出局。

（综合东方今报、新华社、北京青年报）