“字要大”和设计师的审美之间，这个矛盾不可调和怎么解？

视觉设计师，听起来似乎挺艺术的一个职业，不过本质上其实就是一个手艺人，靠手艺吃饭。

对于所有手艺人来说，其实经常都会面对这种问题，就是我们作为内行，有时候面对一个不是内行的人提出的需求，会感觉很无理很变态很难做。

还可能会引发一系列对所谓技术好的设计师却轻视实现自身价值，项目反应周期过长，吧啦吧啦的diss结论出来……那么今天来聊聊为什么甲乙方会存在认知差异，以及如何去解决这沟通中的鸿沟。

( Ps: 视觉设计师，当你突然幡然醒悟觉得为时已晚的时候，恰恰就是最合适的时候。成长就是一个逐渐认识自己的过程。成长也是一个从仰视到平视再到俯视的过程…… )

其实是因为缺少一个步骤：翻译。我们仔细想想，当他们说字要大的时候，到底是在说什么？真的只是要把字放大吗？其实不是的。字要大的意思，翻译一下：是要醒目、显眼、信号强。

原研哉说过，“设计行为是对信息的提取、整理和呈现”，做设计，本质就是处理信息。那么字要大翻译过来，代表的就是信号强。

OK，如果你理解了这一层意思，就是当甲方说字要大时，其实是想说信号要强。那你就不会真的只是把字放大了，你的处理方式有很多很多种，一定能找到一种既不破坏你心里的审美，又能满足需求的方式。前面说的那个矛盾，也就不存在了。

在我们设计师眼里，在潘通色卡中，即使是最简陋的那一版里，红色就有五百种。而往往实际当中客户只会告诉你说：我要红色，大红色，哦买噶！设计不疯才怪，由此看来视觉设计师辅修一门《甲方心理学》和《抑郁症的疏导与缓解>非常有必要。

那么接到这种需求时，我们该怎么做呢？先想一下，这个看似奇葩的需求，在这个目标的情景下，代表的是什么意思。再运用设计专业能力，自然能达到需求和审美之间的平衡。

* 第一步是翻译需求，弄明白他说这个到底是什么意思。

* 第二步是专业匹配，从掌握的设计技巧中，找到合适的方法去实现需求。

我们平时工作时，往往特别重视第二步，拼命提升设计感，拼命美化细节，但其实更重要的是第一步。

我们经常看到网上流传的那些段子，什么高端大气上档次、五彩斑斓的黑、logo放大的同时缩小一点等等，这些看似奇葩的需求，不是他们要故意为难设计师。

甲方他们不是设计专业的人，他不懂我们的那些衬线体、视觉平衡、色彩构成这些玩意，甚至有的连最基本的设计师付出了时间成本，就应得到相应回报这一点，都不能理，认为不过就是在电脑上简单画几笔而已。因此，我们不能期望他们用设计专业的语言去描述需求。

他们只能用他能想到的有限的词汇。甚至实际上，在他没看到心目中对的那个方案时，他也不清楚自己到底想要什么。这很正常。

只要你们的目标是一致的，都是为了品牌和用户创造价值，那出现这种情况，其实就是一个翻译的问题。

说在最后，我也不知道从编辑，到视觉设计，到品牌活动策划，再到品牌营销策划，从宝鸡杀到深圳这一路走来对不对，跳出一个个看着可以慢慢做的表面很风光的圈子，让自己过着更累负债更多的生活是不是正确的，但总觉得这一切都在往一个方向慢慢蠕动，最后只能一而再再而三的反复再用自己的信心去再试一试，我不跨出去，20到30岁这十年我怕就只能过着我想象得到的那个样子了。

去做让自己真正沉浸其中的事情吧，你只管努力，最坏的结果不过是大器晚成。对于初入职场的设计师，这样的知识对你的工作产生直接帮助，是我们开心看到的事，那么接下来聊聊你遇到过最『奇葩』的需求是什么呢？

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 图文  侯真真 

 吆喝  打盹的鲁班 

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就是那种，

假装我很红的样子。

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