黑镜一样的智能商店终于要出现了！

你驱长车进入一家商场，因为久坐口渴，就在门口的超市买了一瓶矿泉水，排队结账时头顶的电子屏却忽然变换了，“美味三明治，现在只需半价哟～”，看到那诱人的图片，忽然就饿了，顺手从货架上拿下一包三明治，来一个也不赖嘛。环顾四周，身边不少顾客也都拿着一个三明治，很快这款三明治就脱销了。

店长拿起手机，屏幕显示：编号A027，品名金枪鱼三明治的产品即将售罄，是否撤换为编号B079的进口车厘子？保质期还剩2天，库存量30件。店长点击同意，AI便自动生成了车厘子促销海报进行轮播，刚进店的小姑娘看到她偶尔才奖励自己一盒的车厘子降价，毫不犹豫地装进了购物篮。

你拿着三明治走入商场，直奔最爱的某快时尚品牌，虽然是快时尚，但它的品牌理念一直深深吸引着你，简单、自然、回归本我。站在5s一轮动的新品推荐电子屏前，驻足观看了一会儿。毕竟比起商品，你更爱的是他的设计，性冷淡的背后有种大巧不工的淳朴之美。

你不知道，每张新品海报都是AI根据品牌特性输入的参数化数据，花几秒钟输出的。就算知道了，会在乎吗？

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比起技术

更重要的是技术为谁而生

几年前，这大概是科幻电影或者<黑镜>里才会出现的场景，当科技已经完成前所未有的突破，科幻的魅力之一也许不再是呈现我们未曾想象的技术，而是思考此刻在实验室里发生的一切，将怎样渗透入我们的日常生活，它影响了谁，解决了什么问题，又将如何改变我们消费、交流、工作乃至存在的方式。

比起技术，更重要的是——

技术为谁而生，它又将改变什么？

有趣的是，上面的两个故事，已经不再是需要编剧写出的故事，它正实实在在的存在于我们的生活里。

故事的主角AI，也正是ARKIE的产品，官方称他们为：设计型智能技术服务商。为电商、零售、餐饮等中大型企业提供品牌标准广告生成技术、千人千面图文创作引擎和商品图批量生成解决方案，赋能企业降本增效，助力智慧营销。

ARKIE基于服装零售的【电商物料生成系统】，将保证品牌一致性的基础上，极大地节约人力、提升设计效率。基于餐饮行业【智能电子菜单】，更是希望让应用场景设计标准化，从而去改变行业协作生态。

大白话说，就是利用AI技术为需要批量生产图文内容的品牌商，光速产出完美匹配其品牌调性的设计物料，线上可精准投放至不同性别、年龄、地域、标签的用户，确保每个人看到的都是它最爱的广告。线下可分发到全国甚至全球门店线下电子屏，与客户系统打通，确保门店人员也能轻松操作。

同时瞬间提升设计效率10000倍。

若你对Marketing行业多少有些了解，又恰巧有一双慧眼，就该知道ARKIE这样的产品，像虚空中伸出一只瘦手，狠狠掐住了品牌主的命门。

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效率与准确

效率：拿服装行业来举例，四季上新3000件、每年10+次Campaign，上万张设计物料从各个线上线下平台铺天盖地的撒出去，就是为了赶在竞争对手前，出现在消费者漫不经心扫过的眼睛里。

正所谓，天下武功，唯快不破。

为此，品牌不惜代价，和3-5家vendor合作，自己再养一批设计师团队，专门负责像纺织厂女工一样，兢兢业业地在ps里改尺寸、换产品图……只为了一个字——快，才能维持企业各环节间运营的节奏，而其重要程度远远高过单一物料的好坏。

准确：当品牌发展到一定程度，消费者已经不需要通过一张精美的、带有巨大logo的海报识别出品牌。朦胧中扫过两个颜色，几个字母，就是最熟悉的配方。与其说品牌要的是最好的设计，不如说要的是最属于我品牌的好设计；也就是满足其品牌的一致性。

如果再贪心一点，消费者能否在对的时间看到最适合他们的内容？从而达到千人千面的效果？ 

这两个命门相辅相成，决定了一个成熟品牌在营销过程中最大的痛点。而这两个问题，在品牌过往的营销经验里，从未被真正解决过。

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品牌最核心的问题

往往不是眼前的问题

解决本质的问题，实在太难了。

当我们还沉浸在甲方和乙方自上而下的对等关系，完成客户给出的brief时，就像在解答考卷一样给出尽量符合出题人（品牌主）标准答案的方案时，还能否反过头来思考问题本身的正确与否呢？

品牌主和咨询公司的关系，更应当像是医生和病人之间的关系。

病人带着问题而来，说着我头好痛的时候，当然不是期待着医生开出一盒止痛药就草草了事。（无论他多么着急，怎样拍着桌子说，快帮我完成这个case）都需要让他耐心的坐下来讲讲看，是否休息不好，是否吃坏东西，甚至是否该看心理医生来解决生理疼痛问题。

设计是被用来解决社会问题的工具。

设计师要利用他的Design Thinking，对商业、品牌的理解，去洞察出真正的问题所在。更多时候甚至不是利用设计本身，而是用人际公关、沟通技巧、心理学，甚至是重新学习一项技术来解决这一问题。

设身处地体会用户真正的需求，并将创造性想法改造成现实，才是设计师的工作。

这也是为什么ARK作为一家知识型创新咨询公司，在3年前开始孵化ARKIE，现在转而利用技术去解决品牌问题。

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解决最核心的问题

创造未曾见的设计

当ARKIE意识到，品牌所面临的“效率”和“准确”问题，设计师面临的大量枯燥重复劳动问题，都已经无法被“人”的能力彻底解决时，自然也就想到了设计“参数化”这条途径。

程序员把知识变成程序输入进人工智能，形成参数化系统，并通过机器强大的运算能力进行大量输出。这在人工智能领域似乎算不上一件难事。

但ARKIE面对的问题是，如何把人对于美的感受变成0、1构成的代码？如何让AI明白，设计师的美感、设计思维、乃至于形成品牌所需要的风格？

一家拥有设计师基因的科技公司，需要无数次的试错、重来，踏出从未有人走过的路，才可能推动出真正的变革。

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如何利用数据

形成真正的品牌力

一家历久弥新的品牌，拥有着新品牌望尘莫及的优势——数据池。每一次消费者的点击、每一个消费者的标签是数据，如帝国一样张开网络密密麻麻地驻扎在各个城市点的是数据。品牌通过无数次革新换代仍能沉淀下的精神与形象，仍然是靠数据支撑起来的。

然而能学会使用自己数据与知识的企业，是少之又少。

在这互联网“产品即品牌”的时代，品牌借用视觉化设计将一致的精神外显给用户。但产品的渠道与流通、营销的动态精准投放这些硬实力，仍需靠技术来赋能。而这也是品牌管理者心中的要害所在。

ARKIE对改变未来的野心不止于利用AI做出符合品牌的设计。

通过数据，他们将真正帮助企业实现从餐厅备料、清理库存、到与销售数据挂钩，实现营销的动态优化。假想一下，未来餐厅菜单也是1对1展示，进行菜品个性化推荐，根据不同用户展示不同价格和菜品组合，那可能才是真正的千人千面。

在我们文章开始的故事里，菜单的优化能够直接体现到营业额的变化上，从以前每几个月优化一次，到现在一天优化一次，以及未来甚至跨店一小时优化一次，都是数据和自动化带来的效率提升，而智能设计则为这样的未来提供了基础。

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Intelligent Design for Change

But Change for What？

ARKIE说“Intelligent Design for Change”，希望通过设计和技术，帮助客户甚至我们所处的环境做出改变。

但要为了改变而改变，还是为了什么而改变？

在ARKIE的企业精神里，把每一位员工都视作扬帆的船员，他们说，“船不是船工造的，而是大海造的。”也许对他们而言，Change不是少年人意气风发的改变世界的理想，而是顺应世界的变化与时代的呼唤。

长久以来，设计师们不得不把80%的时间用来操作工具，用20%的时间来创意思考。而在参数化设计的未来，设计师将有机会成为思想与知识的贡献者，把时间用来为品牌创造更好的作品上。

ARKIE的出现，也许会改变行业未来工作的方式、品牌运营的方式、乃至推动下个时代人与机器的交互。

而这条最难的路，也许正是唯一的路。