剑网3X盖娅传说联动世外蓬莱系列产品全案

1年前发布

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剑网3世外蓬莱资料片与盖娅传说高定礼服联动方案,联袂打造蓬莱门派华服

品牌:剑网3,盖娅传说

Creative Director : 西山居品拓,剑网3安琪

Project Planner:王贝贝

project management:王贝贝,七味zoe

Project executor:王贝贝,七味zoe

Fashion Designer:盖娅传说

Photography:七味zoe,剑网3视频组

assist:西山居品拓,剑网3项目组,西山居美术平台。



       2018年底《剑网3》正式推出了世外蓬莱资料片,加入了蓬莱这个新门派。新资料片上线,一波宣传肯定是免不了的,跟盖娅传说的高定礼服的联动就是这中间比较重要的一部分。双方合作持续到现在,获得一致好评。

      自从2016年,盖娅传说在巴黎时装周的2017春夏成衣大秀在网上风靡之后,受到了剑网3设计师到玩家的广泛喜爱。同事联系上盖娅传说,开展了这次合作联动的全案,打造蓬莱门派华服,并努力推进游戏联动和实物落地。

联动全案分了几个阶段:

第一阶段

盖娅传说设计师提取蓬莱门派元素设计出“蓬莱”高定礼服,制作并最终落地。

第二阶段

2018年8月28日《剑网3》九周年发布会上,知名歌手霍尊身穿“蓬莱”主题高端定制国风礼服带来《世外蓬莱》的精彩演出


第三阶段

世外蓬莱系列参加盖娅传说2018年巴黎时装周大秀。除了T台走秀之外还有街拍,成衣展以及和玩家的联动。

公司向来经费有限,所以所有的图片视频拍摄和宣发,均为我们几个同行同事完成,因为新闻要求时效性,非常的赶,时装周时期的几天在巴黎酒店通宵修图和剪片。

图片拍摄及新闻制作:七味zoe

视频拍摄及后期剪辑:陶子

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全平台宣传覆盖,获得一致好评,玩家和盖娅粉丝热力追捧。

第四阶段

中国时装周大秀,以及KOL联动

感谢黑天友情支援(大家都是对美好服装的喜爱),安排了盖娅的试穿体验,因为经费有限,也是工作人员在盖娅工作室的窗边拍摄完成

拍摄:七味zoe

第五阶段

游戏内蓬莱外装联动

2018年底,游戏内推出了同系列的蓬莱外装,玩家可以在游戏内拥有盖娅同系列外装。一上线就受到玩家疯抢,广泛好评。并且呼吁同系列饰品在游戏内出同款。网上出现玩家大量自发的二次创作。

玩家创作的截图和买家秀都很美

第六阶段

剑网3X盖娅传说蓬莱系列高级成衣面市。

盖娅传说除了高定礼服线还有一条高级成衣生产线。在盖娅传说自己的公众号商城售卖,或者会员定制。从来没有向公众这样量产型售卖过,对于盖娅来说也是一种尝试。对于剑网3来说,这是首次线下售卖成衣,完全突破性的领域(之前出过T恤等文化衫)没有游戏激活码和附赠价值,完全靠实体成衣本身的号召力。

因为没有经费,公司内部还有重重的阻力。所有宣传除了盖娅友情支援的女性模特大片,其余都是本人和找同事2-3人完成。包括图片拍摄,宣传资料制作,到处去忽悠模特,和朋友帮忙返图等等……

盖娅传说对服装品质要求特别高,从设计到面料到边缝细节都有很严格的标准。就算是联名款相对成本降低,但是在同类型的面料和做工中,他们都选的是最好的。

找了各个不同类型和风格的同事和玩家来做试穿体验和搭配参考,希望发掘他更多的搭配和适用人群及场合。

全部自力更生的一次宣发,没有摄影棚,找了一个闲置的放杂物的办公室

全平台宣发材料制作文案,图片:七味zoe,邓爽(西山居品拓)

朋友友情街拍,抖音,返图陆续发布中。

这次合作学习到了很多东西,任何事情都不是一蹴而就的,都是在不停的迭代和发酵中慢慢前进。成就有,阻力有,不理解有,压力也有。

这里特别感谢盖娅传说的理解,贝贝的辛苦推进,霍尊的友情配合,朋友的拔刀相助。

另,剑网3X盖娅传说蓬莱系列成衣会在西山居商城和剑网3游戏内持续售卖哦!

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