新商业前沿丨什么？晨光文具进军化妆品！新零售的产业升级无边界

说起文具行业巨头，当属得力文具和晨光文具。在我们这一代人中，晨光文具以高性价比的产品，陪伴我们的学习之路。

在零售竞争市场中，晨光文具特别关注用户的场景体验。消费者在场景空间中的体验，直接决定着消费者在零售终端的停留时间。

为了拓展新的消费群体，晨光文具近几年踏入中高端消费领域，寻求新的销售渠道。晨光生活馆、九木杂物社，都是晨光文具近年来重磅打造的高端零售终端，都是文具店在新零售模式下的创新探索。

晨光生活馆针对学生和年轻消费者，并为他们提供文具、礼品、饰品及生活用品等产品。同时，这也是晨光文具的孵化基地和试验田。截至2018年3月，晨光生活馆全国已有100多家店。

九木杂物社，实际是晨光生活馆的升级版。门店以开在购物中心为主，采取工业化零售模式。主打精品小百货，针对15-35岁的女性群体，满足消费升级带来的文创产品的消费需求，以“搜罗全球好物，只为实用美学”为品牌主旨，致力于打造全球精品杂货买手。是集品牌、选品、销售为一体的践行者，是晨光战略升级的桥头堡。

另外，晨光文具与世界著名博物馆、美术馆、流量明星、知名作家、独立插画师等，开展了很多跨界合作。晨光创新结合各类超强IP，凭借自带的高强粉丝团，新颖的创意和产品设计，不断推出让消费者惊喜的文创产品。

晨光这几年在新零售市场可谓是活跃十足，无论是联名营销合作还是超强IP的塑造，主要都是为了迎合年轻群体的消费需求。

但是，晨光文具却并不准备止步于文具行业不前。

就在6月4日，“晨光文具”发布公告称，因业务拓展、销售渠道建设等需求，拟在现有经营范围的基础上新增若干内容，其中包括化妆品批发、零售，这样的跨度让人吃惊。

然而，这并不是晨光文具第一次接触日化产品。晨光文具控股子公司晨光科力普在2018年10月的一次经营范围变更中，就曾增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等若干内容。

2019年3月，晨光文具联手美加净，在樱花季推出了樱花物语限定礼盒，并亮相上海顾村公园樱花节。据了解，限定礼盒中含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。目前该限定礼盒仍在美加净官方旗舰店销售，樱花本和樱花笔套装在晨光文具的官方旗舰店销售。

无论是增资控股子公司，还是联手美妆品牌推出限定礼盒，都表明了晨光文具转型的计划。虽然近年来晨光文具业绩持续增长，但依然受困于文具行业的发展现状和特点，书写工具、学生文具单价较低，属于收入弹性较小的消费品。同时，学生文具存在一定的季节性。在每年的2月和9月新学期开学前，即“学汛”期，会迎来一年中销量的高峰期，而在其他月份，销量又会稍显逊色。所以说，文具行业的格局还是有限的。

【共响解析】共响新频道认为，良好的业绩增长来源于消费升级和产品升级，可见晨光文具此次在经营范围中增加化妆品是晨光文具寻求增长点的重要一步。晨光从“传统的校边店”，演变成为了“多种模式，多种渠道，齐头并进”的产业升级。

更多新商业资讯、新零售干货，

请关注官方公众号：共响新频道。